Krátká videa na sociálních sítích a jejich vliv na politické preference prvovoličů v ČR

Abstract

This diploma thesis examines the role of short political videos on social media in shaping the electoral thinking and decision-making of first-time voters in the Czech Republic in the context of the 2025 elections to the Chamber of Deputies. The aim of the thesis is to identify which narratives and communication strategies appeared in short political videos on TikTok and Instagram and how this content was perceived by first-time voters themselves. The research is based on a qualitative design combining a content analysis of forty short political videos with a thematic analysis of twelve semi-structured interviews. The theoretical framework draws on the concepts of political socialization, digital political communication, the hybrid media system, politainment and the role of influencers. The results show that short political videos often used conflict-based narratives, entertaining or trend-based formats, an emphasis on specific personalities and emotionally framed communication. The interviews further suggest that short videos are part of the everyday media environment of first-time voters, but their influence on electoral decision-making is mostly indirect. Most often, videos function as a quick source of orientation, an initial impulse for further information-seeking or a means of reinforcing...

Tato diplomová práce se zabývá rolí krátkých politických videí na sociálních sítích při formování volebního uvažování a rozhodování prvovoličů v České republice v kontextu voleb do Poslanecké sněmovny 2025. Cílem práce je zjistit, jaké narativy a komunikační strategie se objevovaly v politických krátkých videích na TikToku a Instagramu a jak tento obsah vnímali samotní prvovoliči. Výzkum vychází z kvalitativního designu, který kombinuje obsahovou analýzu čtyřiceti krátkých politických videí s tematickou analýzou dvanácti polostrukturovaných rozhovorů. Teoreticky práce vychází z konceptů politické socializace, digitální politické komunikace, hybridního mediálního systému, politainmentu a role influencerů. Výsledky ukazují, že politická krátká videa často využívala konfliktní narativy, zábavní nebo trendové formáty, důraz na konkrétní osobnosti a emočně laděnou komunikaci. Z rozhovorů zároveň vyplynulo, že krátká videa jsou pro prvovoliče součástí každodenního mediálního prostředí, jejich vliv na volební rozhodování je však převážně nepřímý. Videa nejčastěji fungují jako rychlý zdroj orientace, první podnět k dalšímu dohledávání informací nebo prostředek upevňování již existujících postojů. Práce dochází k závěru, že krátká videa mají v politické komunikaci směrem k prvovoličům důležitou, ale ne...