Sociální média jako platforma pro mikroinfluencery: Případová studie TikToku

Abstract

This bachelor's thesis addresses the phenomenon of micro-influencing on the TikTok social network. The primary objective of the thesis is to analyze the position, strategies, and commercial potential of these specific creators, map the dynamics of building their audience and understand the challenges they face in the current highly algorithmized environment. The research design combines an exploratory questionnaire survey, which served as a reference framework for identifying audience attitudes and expectations, with the main qualitative method of semi-structured interviews with five Czech female TikTok micro-influencers. The data obtained from the interviews were subsequently processed using thematic analysis. The research results indicate that the influence of micro-influencers is not based on traditional expert authority, but rather on sharing lay enthusiasm, an "aura of normality" and fostering a sense of so-called sisterhood. This peer-to-peer approach leads to the formation of strong parasocial relationships, which effectively reduce the audience's cognitive resistance to advertising. Furthermore, the analysis revealed that creators maintain their credibility through a strict selection of commercial collaborations and by strongly distancing themselves from macro-influencers, who are...

Předkládaná bakalářská práce se zabývá fenoménem mikroinfluencerů na sociální síti TikTok. Hlavním cílem práce je analyzovat pozici, strategie a komerční potenciál těchto specifických tvůrců, zmapovat dynamiku budování jejich publika a porozumět výzvám, kterým v současném vysoce algoritmizovaném prostředí čelí. Výzkumný design propojuje orientační dotazníkové šetření, jež posloužilo jako referenční rámec pro zjištění postojů a očekávání publika, s hlavní kvalitativní metodou v podobě polostrukturovaných rozhovorů s pěti českými tiktokovými mikroinfluencerkami. Získaná data z rozhovorů byla následně zpracována pomocí tematické analýzy. Výsledky výzkumu ukazují, že vliv mikroinfluencerek nestojí na tradiční expertní autoritě, nýbrž na sdílení laického nadšení, "auře normality" a budování pocitu tzv. sesterství. Tento rovnocenný přístup vede k utváření silných parasociálních vztahů, které efektivně snižují kognitivní rezistenci publika vůči reklamě. Analýza dále odhalila, že si tvůrkyně udržují důvěryhodnost striktní selekcí komerčních spoluprací a silným vymezováním se vůči makroinfluencerům, kteří jsou publikem často vnímáni negativně a jako příliš komerční. Mezi hlavní identifikované limity profese patří naopak neustálý psychologický tlak doporučovacího algoritmu, penalizace organických dosahů u...