Analýza internetové kampaně Motoristů sobě ve volbách 2025

Abstract

This bachelor thesis deals with the analysis of the internet election campaign of the Motoristé sobě political party prior to the 2025 Czech parliamentary elections. The main objective of the thesis is to describe how the party shaped its online campaign during the final, so-called hot phase of the campaign. First, the thesis describes concepts such as political communication, election campaigns, and political marketing, outlining their evolution in the internet era, theoretical concepts related to these terms are also presented. Furthermore, the Motoristé sobě party itself is introduced. To achieve the objective of the thesis, the method of quantitative content analysis was employed in the research section, which examined 1,288 posts published on the party's official profiles on Instagram, Facebook, and TikTok during the last three months preceding the elections. The research yielded interesting findings, such as the abandonment of the focus on motoring in favor of broader topics, and the refutation of the presumed dominance of Filip Turek as the primary actor of the campaign. Keywords Motoristé sobě, political communication, political marketing, internet election campaign, social media, parliamentary elections 2025, content analysis

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou internetové předvolební kampaně politické strany Motoristé sobě před českými parlamentními volbami v roce 2025. Hlavním cílem práce je popsat, jak formovala strana svou kampaň na internetu v poslední, tzv. horké fázi kampaně. V práci jsou nejprve popsány pojmy jako politická komunikace, volební kampaně či politický marketing a je přiblížen jejich vývoj v internetové éře, uvedeny jsou také teoretické koncepty související s těmito pojmy. Představena je i samotná strana Motoristé sobě. K dosažení cíle práce byla ve výzkumné části využita metoda kvantitativní obsahové analýzy, pomocí níž bylo zkoumáno 1 288 příspěvků publikovaných na oficiálních profilech strany na platformách Instagram, Facebook a TikTok v období posledních tří měsíců před konáním voleb. Výsledky výzkumu přinesly zajímavá zjištění, jako je například opuštění zaměření na téma automobilismu a věnování se širším tématům či vyvrácení předpokládané dominance Filipa Turka jako hlavního aktéra kampaně. Klíčová slova Motoristé sobě, politická komunikace, politický marketing, internetová volební kampaň, sociální sítě, Parlamentní volby 2025, obsahová analýza