Specifikace strategické komunikace baletních souborů

Abstract

How can ballet be effectively communicated to preserve its exclusivity while remaining accessible to a contemporary audience? This master's thesis examines the specifics of strategic communication within ballet companies in the Czech Republic, focusing on branding and stakeholder relationship management. The primary objective is to identify the communication mechanisms of the genre through a comparative case study analysis of the National Theatre, the National Theatre Brno, the J. K. Tyl Theatre, and the F. X. Šalda Theatre. This qualitative research is based on in-depth interviews with marketing experts and an analysis of both digital and outdoor communication channels. The findings reveal the crucial role of dancers, who do not function merely as passive subjects of promotion but as expert ambassadors ensuring the aesthetic and technical integrity of all visual outputs. Furthermore, the analysis highlights a clear distinction between national stages, which prioritize international prestige, and regional theaters, which cultivate loyal local communities through participatory marketing and the demystification of the genre. The thesis also maps innovative audience engagement trends, ranging from behaviorally targeted loyalty programs to personalized fundraising. The results confirm that while ballet is...

Jak efektivně komunikovat baletní umění, aby si zachovalo svou exkluzivitu, a přesto zůstalo srozumitelné pro současného diváka? Tato diplomová práce se zabývá specifiky strategické komunikace baletních souborů v České republice se zaměřením na budování značky a řízení vztahů s klíčovými stakeholdery. Hlavním cílem je zmapovat komunikační mechanismy tohoto žánru prostřednictvím analýzy případových studií Národního divadla v Praze, Národního divadla Brno, Divadla J. K. Tyla v Plzni a Divadla F. X. Šaldy v Liberci. Tento kvalitativní výzkum je postaven na hloubkových rozhovorech s marketingovými experty a analýze digitálních i outdoorových komunikačních kanálů. Výsledky práce odkrývají zásadní roli tanečníků, kteří v komunikaci nefigurují pouze jako pasivní objekty, ale jako odborní ambasadoři dohlížející na estetickou a technickou úroveň vizuálních výstupů. Analýza dále odhaluje polaritu mezi národními scénami, které upřednostňují mezinárodní prestiž, a regionálními divadly, jež skrze participativní marketing a demystifikaci žánru budují loajální lokální komunitu. Práce rovněž mapuje inovativní trendy v práci s publikem, od behaviorálně cílených věrnostních programů po adresný fundraising. Zjištění potvrzují, že ačkoliv balet čerpá z hluboké tradice, v poslední době se transformuje v dynamický a inkluzivní...