Filmový plakát mezi uměním a komercí: Komparace vizuálních strategií mainstreamové a artové filmové produkce

Abstract

The thesis examines the film poster as a form of media and marketing communication. The theoretical part outlines a brief historical development of the Czech film poster and situates it within the context of visual culture and communication. It further focuses on the characteristics of the target audience, discusses the role of genre classification, and defines the distinction between mainstream and arthouse film production. In the methodological part, a combination of semiotic and visual analysis is used for comparison of poster design in mainstream and arthouse film production on a selected sample of Czech cinema from 2008 to 2024. The thesis provides a comprehensive view of the differences in their visual strategies and identifies recurring patterns through which both types of production strive to address their target audiences.

Práce se zabývá filmovým plakátem jako formou mediální a marketingové komunikace. Teoretická část se věnuje stručnému historickému vývoji českého filmového plakátu a zasazuje jej do kontextu vizuální kultury a komunikace. Dále se zaměřuje na charakteristiku cílového diváka, představuje roli žánrového zaměření a vymezuje rozdíl mezi mainstreamovou a artovou filmovou produkcí. V metodologické části je kombinací sémiotické a vizuální analýzy provedena komparace plakátové tvorby mainstreamové a artové filmové produkce na vybraném vzorku české kinematografie z let 2008 až 2024. Práce nabízí komplexní pohled na odlišnosti jejich vizuální strategie a představuje opakující se vzorce, jimiž oba typy produkce usilují o oslovení svého cílového publika.