Lip-sync v Poslanecké sněmovně: TikTokové trendy jako nástroj české předvolební kampaně v roce 2025

Abstract

The social media platform TikTok has seen a significant increase in users from the political sphere in recent years. This bachelor's thesis examines how Czech politicians use trends on the platform for their communication. The study views viral trends as strategic elements and tools within political campaigns for the 2025 Chamber of Deputies elections. The thesis is grounded in a theoretical framework that focuses on the nature and functions of TikTok and the specific characteristics of political and pre-election communication on the platform. The research employs a qualitative content analysis of posts from the profiles of five selected Czech politicians to examine how and for what purpose trends are utilise in pre-election campaigns. The results reveal that politicians most frequently use trends to inform and mobilise users, as well as for self-promotion and image-building. Posts containing viral trends were also used to discredit political opponents. It has been demonstrated that TikTok provides an ideal environment for negative campaigning. Among other things, trends were used to capture attention, simplify messages, or create an "entertaining coverage" for the political content. Ultimately, this study offers insight into a relatively new approach to conducting Czech political campaigns in the...

Sociální síť TikTok zaznamenala v posledních letech nárůst uživatelů z řad politických aktérů. Tato bakalářská práce se zaměřuje na způsob, jakým čeští politici využívají trendy na této platformě ke své komunikaci. Práce nahlíží na virální trendy jako na strategické prvky a nástroje politické kampaně před volbami do Poslanecké sněmovny 2025. Výzkum práce je postaven na teoretickém základu, který se soustřeďuje na charakter a funkce TikToku a specifika politické a předvolební komunikace na této platformě. Ve výzkumné části je prostřednictvím kvalitativní obsahové analýzy příspěvků z profilů pěti vybraných českých politiků zkoumáno, jak a za jakým účelem jsou trendy využívány k předvolební kampani. Výsledky odhalily, že politici nejčastěji využívali trendy se záměrem informovat a mobilizovat uživatele a za účelem sebeprezentace a budování image. Příspěvky obsahující virální trendy také sloužily k dehonestaci či zpochybnění politických oponentů. Bylo prokázáno, že TikTok představuje ideální prostor pro vedení negativní kampaně. Trendy mimo jiné sloužily k upoutání pozornosti, zjednodušení sdělení či vytvářely "zábavnou kulisu" pro obsah příspěvku. Práce tak přináší pohled do poměrně nového způsobu vedení české politické kampaně v digitálním prostředí platformy TikTok.