Fenomén politického endorsementu ze strany vybraných influencerů v období voleb z let 2024 a 2025 v České republice

Abstract

This thesis examines the phenomenon of political endorsement by influencers in the Czech Republic during the 2024 European Parliament elections and the 2025 parliamentary elections to the Chamber of Deputies. Its aim is to analyse how selected influencers engage in endorsing political actors and to identify the ethically problematic situations arising from this activity. The research combines qualitative content and comparative analysis of selected online content with semi-structured interviews with influencers. Based on the findings, the thesis identifies various forms of political endorsement, ranging from transparent and explicit support to undisclosed or hidden forms of promotion. The findings suggest that influencers can play a significant role in political communication, as their content is perceived as trustworthy due to the parasocial relationships they build with their followers. At the same time, situations occur in which political promotion lacks sufficient transparency, which may lead to ethical issues and the potential manipulation of public opinion without their awareness. The thesis highlights the absence of enforceable rules in this area and raises the question of the need to regulate political content created by influencers in the Czech Republic. Keywords Political endorsement,...

Tato práce se věnuje fenoménu politického endorsementu ze strany influencerů v České republice v období voleb do Evropského parlamentu v roce 2024 a voleb do Poslanecké sněmovny v roce 2025. Jejím cílem je analyzovat, jakým způsobem se vybraní influenceři zapojují do podpory politických subjektů a jaké eticky problematické situace z této činnosti vyplývají. Výzkum kombinuje kvalitativní obsahovou a komparativní analýzu vybraného online obsahu s polostrukturovanými rozhovory s influencery. Na základě získaných poznatků práce identifikuje různé formy politického endorsementu, od transparentní a otevřené podpory až po nepřiznané či skryté formy propagace. Zjištění naznačují, že influenceři mohou hrát významnou roli v politické komunikaci, přičemž jejich obsah je díky budovaným parasociálním vztahům se sledujícími vnímán jako důvěryhodný. Zároveň dochází k situacím, kdy politická propagace není dostatečně transparentní, což může vést k etickým problémům a potenciálnímu ovlivňování veřejnosti bez jejího vědomí. Práce proto upozorňuje na absenci jasně vymahatelných pravidel pro tuto oblast a otevírá otázku potřeby regulace influencerského politického obsahu v České republice. Klíčová slova Politický endorsement, influenceři, sociální sítě, komunikace, mediální etika, digitální marketing, volební kampaň,...