Strategická komunikácia slovenských politických elít na sociálnych sieťach v období COVID-19

Abstract

This bachelor's thesis examines the strategic political communication of four Slovak politicians on the social media platform Facebook during the second wave of the COVID-19 pandemic, specifically in the period from November 2020 to January 2021. The main aim of the thesis is to identify the most frequently used frames, rhetorical strategies, and visual elements in the communication of Robert Fico (SMER-SD), Peter Pellegrini (HLAS-SD), Igor Matovič (OĽaNO), and Richard Sulík (SaS). The thesis also compares the findings between coalition and opposition actors and focuses on the differences within these groups. The empirical part is based on a qualitative analysis of 95 posts, which were subsequently coded in the MAXQDA software through a combination of deductive and inductive approaches. The findings revealed that all analysed politicians used the social media platform as a tool of strategic communication that enabled them to bypass traditional media. Opposition actors showed a significantly higher disinformation potential and systematically delegitimised the media and state institutions, while coalition actors showed extreme emotional appeals and the "dumbing down" strategy. Through its findings, the bachelor's thesis contributes to filling a research gap within the Slovak academic community and...

Predkladaná bakalárska práca sa zaoberá strategickou politickou komunikáciou štyroch slovenských politikov na sociálnej sieti Facebook počas druhej vlny pandémie COVID-19, konkrétne v období november 2020 - január 2021. Hlavným cieľom práce je multimodálne analyzovať komunikačné stratégie a identifikovať najčastejšie využívané rámce, rétorické stratégie a vizuálne prvky komunikácie Roberta Fica (SMER-SD), Petra Pellegriniho (HLAS- SD), Igora Matoviča (OĽaNO) a Richarda Sulíka (SaS). Práca zároveň porovnáva jednotlivé zistenia vládnych a opozičných aktérov a zameriava sa aj na rozdiely v rámci týchto skupín. Teoretickým rámcom je Entmanova (1993) teória framingu. Empirická časť vychádza z kvalitatívnej analýzy 95 príspevkov, ktoré boli následne kódované v softvéri MAXQDA prostredníctvom kombinácie deduktívneho a induktívneho prístupu. Zistenia ukázali, že všetci analyzovaní politici využívali sociálnu sieť ako nástroj strategickej komunikácie umožňujúci obchádzanie tradičných médií. Opoziční predstavitelia disponovali výrazne vyšším dezinformačným potenciálom a zároveň systematicky delegitimizovali médiá a štátne inštitúcie, zatiaľ čo koaliční aktéri využívali prenikavý emocionálny apel a stratégiu zjednodušovania. Bakalárska práca svojimi zisteniami prispieva k zaplneniu výskumnej medzery v...