Role ekonomického populismu na sociálních sítích v případě volební kampaně Javiera Mileie

Abstract

The discourse on populism in the case of Javier Milei is extensive. His anti-elitist rhetoric and performative style suggest that Milei embodies certain elements of traditional concepts of populism. However, some authors argue that he is not a populist, a view caused by outdated and rigidly defined present state of knowledge. A significant research gap arises particularly in the case of economic populism. In this thesis, by redefinition of economic populism, I consolidate and modernize the concepts of ideologically conceived populism, macroeconomic populism, socio-economic populism and right-wing populism. Using the redefined concept of economic populism, I subsequently analysed the social media platforms TikTok and YouTube, specifically Javier Milei's personal and fan accounts. A total of 196 posts were analysed, with 13 specific key posts examined qualitatively and the remaining 183 quantitatively. The analysis found that Javier Milei frequently and purposefully employed economic populism throughout his campaign. Anti-elitism and the promise of radical economic reform were central to his communication. Based on the results of the analysis, I thus challenge other authors and conclude that Javier Milei is an economically oriented populist. In addition, this thesis presents a redefined concept of...

Diskurz ohledně populismu v případě Javiera Mileie je velmi rozsáhlý. Jeho antielitářská rétorika a performativní vystupování ukazují na to, že Milei splňuje určité prvky tradičních konceptů populismu. Někteří autoři však tvrdí, že populistou není, což je způsobeno zastaralým a rigidně definovaným stavem poznání. Významná výzkumná mezera pak vzniká obzvlášť v případě ekonomického populismu. V rámci práce tedy redefinicí ekonomického populismu uceluji a modernizuji koncepty ideově pojatého populismu, makroekonomického populismu, socio-ekonomického populismu a pravicového populismu. Za pomoci redefinovaného konceptu ekonomického populismu jsem posléze analyzoval sociální sítě TikTok a YouTube a na nich osobní i fanouškovské účty Javiera Mileie. Celkově bylo analyzováno 196 příspěvků, 13 vybraných stěžejních příspěvků bylo zkoumáno kvalitativně a zbylých 183 kvantitativně. V rámci analýzy bylo zjištěno, že v průběhu své kampaně Javier Milei často a cíleně využíval ekonomického populismu. Antielitářství a příslib radikální ekonomické reformy byly pro jeho komunikaci centrální. Výsledkem analýzy tak oponuji dalším autorům a stanovuji, že Javier Milei je populistou s ekonomickým zaměřením. Kromě toho také práce přináší redefinovaný koncept ekonomického populismu, s jehož pomocí je možné validně...