Vizuální kampaně opozičních politických stran při volbách do Poslanecké sněmovny parlamentu České republiky 2025 na sociální síti Facebook

Abstract

This bachelor's thesis focuses on the analysis of visual communication of opposition political parties during the 2025 elections to the Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic on the social network Facebook. The main aim of the thesis is to identify communication strategies of selected political actors and to analyse the occurrence of information disorders in their visual campaigns. The theoretical part defines the basic concepts of political marketing, visual communication, social networks, and information disorders. The empirical part employs qualitative content analysis focused on posts published on the official Facebook pages of selected political parties (ANO 2011, SPD, Motoristé sobě, and Stačilo!) in the period from March to June 2025. The analysis primarily examines the occurrence of information disorders, types of visual messages, the presence of text, and the use of artificial intelligence. The thesis contributes to the understanding of the dynamics of contemporary forms of political communication and highlights the risks associated with visual manipulation and the spread of information disorders in the online environment.

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou vizuální komunikace opozičních politických stran během voleb do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2025 na sociální síti Facebook. Hlavním cílem práce je identifikovat komunikační strategie vybraných politických subjektů a analyzovat výskyt informačních poruch v jejich vizuálních kampaních. Teoretická část vymezuje základní koncepty politického marketingu, vizuální komunikace, sociálních sítí a informačních poruch. Empirická část využívá kvalitativní obsahovou analýzu zaměřenou na příspěvky publikované na oficiálních facebookových profilech vybraných politických stran (ANO 2011, SPD, Motoristé sobě a Stačilo!) v období březen až červen 2025. Analýza sleduje zejména výskyt informačních poruch, typy vizuálního sdělení, přítomnost textu a využití umělé inteligence. Práce přispívá k pochopení dynamiky současných forem politické komunikace a upozorňuje na rizika spojená s vizuální manipulací a šířením informačních poruch v online prostředí.