Digitální politická komunikace a kampaň ve španělských parlamentních volbách 2023: případová studie Partido Socialista Obrero Español a Vox

Abstract

This thesis examines the topic of digital political communication on social media in the context of the pre-election campaigns of two ideologically distinct political parties. The aim of this thesis is to identify and compare the different thematic frameworks of these campaigns during the period leading up to the 2023 Spanish parliamentary elections. At the same time, the thesis focuses on the extent and manner of the use of negative campaigning and populist rhetoric in the digital political rivarly between the governing left-wing Spanish Socialist Workers' Party and the opposition far-right party Vox. In the theoretical section, the aforementioned concepts are defined and situated within the context of the Spanish party system and the modern digital era of social media and platforms. In the practical section, content from the social media platforms Instagram, Facebook, and TikTok is analyzed in the form of posts by individual parties, which are coded into predefined categories reflecting the research objectives. Particular attention is paid to the frequency of the examined phenomena, the targeting of negative campaign attacks, and the presence of elements of populist rhetoric. By linking the interpretation of the analysis results with a literature review, a more comprehensive view of the examined...

Práce se zabývá tématem digitální politické komunikace na sociálních sítích v rámci předvolební kampaně dvou ideologicky odlišných politických stran. Cílem práce je identifikovat a porovnat odlišné tematické rámce těchto kampaní během období před španělskými parlamentními volbami v roce 2023. Zároveň s tím se práce zaměřuje na míru a způsob využití negativní kampaně a populistické rétoriky v digitálním politickém soupeření mezi vládní levicovou Španělskou socialistickou dělnickou stranou a opoziční radikálně pravicovou stranou Vox. V teoretické části jsou zmíněné koncepty definovány a zasazeny do kontextu španělského stranického systému a moderní digitální éry sociálních sítí a platforem. V praktické části jsou analyzovány výstupy ze sociálních sítí Instagram, Facebook a TikTok, a to v podobě příspěvků jednotlivých stran, které jsou kódovány do předem stanovených kategorií reflektujících cíle výzkumu. Zřetel je věnován především četnosti zkoumaných fenoménů, směrování útoku negativní kampaně a výskyt prvků populistické rétoriky. Po propojení interpretace výsledků analýzy s literální rešerší je dosaženo komplexnějšího pohledu na zkoumané téma digitálního politického soupeření dvou stranicky významných aktérů. Využití negativní kampaně a populistické rétoriky u nové vyzývatelské strany Vox se ukázalo...