Instagram - nová dimenze jednorozměrnosti?

Abstract

This bachelor's thesis examines the popular social media platform Instagram through the lens of Herbert Marcuse's theory of one-dimensionality, as presented in One- Dimensional Man (1964). The aim of this thesis is to answer the research question of whether Instagram represents a new dimension of one-dimensionality. The thesis addresses this question by drawing on relevant academic literature and conducting qualitative research on Instagram through three sample profiles (Consumer, Conspirator, Aesthete). The results of synthesis confirm that Instagram not only fulfills the examined characteristics of one- dimensionality (technological rationality, false needs, one-dimensional thinking, integration of opposition, one-dimensional language), but also significantly deepens or develops them in the modern context. The thesis concluded that technological rationality on Instagram is transformed into algorithmic rationality, through which Instagram provides significantly personalized content that supports and deepens the existence of false needs. One- dimensional thinking is intensified by cognitive overload stemming from the design and nature of the platform's content, and it contributes to trapping the user in a social bubble without the possibility of genuine negation. Direct opposition is absorbed and...

Tato bakalářská práce zkoumá populární sociální síť Instagram optikou teorie jednorozměrnosti Herberta Marcuseho představené v díle Jednorozměrný člověk (1964). Cílem práce je zodpovědět výzkumnou otázku, zda Instagram představuje novou dimenzi jednorozměrnosti. Práce na tuto otázku odpovídá za pomoci příslušné akademické literatury a také kvalitativního výzkumu Instagramu skrze tři modelové profily (Konzument, Konspirátor, Estetik). Výsledky syntézy potvrzují, že Instagram nejen naplňuje zkoumané znaky jednorozměrnosti (technologická racionalita, falešné potřeby, jednorozměrné myšlení, integrace opozice, jednorozměrný jazyk), ale zároveň je v moderním kontextu i podstatně prohlubuje či rozvíjí. Práce zjistila, že technologická racionalita na Instagramu je transformována do racionality algoritmické, skrze kterou Instagram poskytuje silně personalizovaný obsah, který dále podporuje a prohlubuje existenci falešných potřeb. Jednorozměrné myšlení je prohloubeno kognitivním přetížením vycházejícím z designu a charakteru obsahu a napomáhá k uzavírání uživatele do sociální bubliny bez možnosti skutečné negace. Přímá opozice je na Instagramu pohlcena a komodifikována a jazyk podléhá extrémní redukci, zkratkovitosti a operacionalizaci, a je tak přetvořen do nové podoby, tzv. Algospeaku. Práce dospívá k...