Porovnanie komunikácie Veľvyslanectva Ruskej federácie na Slovensku na Facebooku pred a po začatí ruskej invázie na Ukrajinu

Abstract

This bachelor's thesis compares the Facebook communication of the Embassy of the Russian Federation in Slovakia before and after the start of the Russian invasion of Ukraine. Its aim is to determine how, after 24 February 2022, the thematic focus, communicative functions, tone and interpretative frames of the embassy's posts changed, as well as the presence of elements of public diplomacy and manipulative or polarising communication. The thesis draws on the concepts of soft power, public and digital diplomacy, strategic communication and propaganda. The empirical part is based on a quantitative content analysis of a systematically created sample of Facebook posts published in two equally long periods: 28 days before the start of the invasion and 28 days after it began. The quantitative findings are complemented by an illustrative qualitative analysis of four selected posts, which represent communication containing elements of public diplomacy, polarisation or manipulation, their mutual overlap, and communication without a significant presence of the examined elements. The results of the analysis show that after the start of the invasion, the embassy's communication shifted from a positive presentation of Russia, its culture, social activities and historical memory towards the themes of the war in...

Táto bakalárska práca porovnáva komunikáciu Veľvyslanectva Ruskej federácie na Slovensku na Facebooku pred začatím ruskej invázie na Ukrajinu a po jej začatí. Jej cieľom je zistiť, ako sa po 24. februári 2022 zmenilo tematické zameranie, komunikačné funkcie, tón a interpretačné rámce príspevkov veľvyslanectva, ako aj výskyt prvkov verejnej diplomacie a manipulatívnej alebo polarizujúcej komunikácie. Práca vychádza z konceptov soft power, verejnej a digitálnej diplomacie, strategickej komunikácie a propagandy. Empirická časť je založená na kvantitatívnej obsahovej analýze systematicky vytvorenej vzorky facebookových príspevkov publikovaných v dvoch rovnako dlhých obdobiach: 28 dní pred začatím invázie a 28 dní po jej začatí. Kvantitatívne zistenia dopĺňa ilustratívna kvalitatívna analýza štyroch vybraných príspevkov, ktoré reprezentujú komunikáciu s prvkami verejnej diplomacie, polarizácie alebo manipulácie, ich vzájomné prelínanie a komunikáciu bez výraznej prítomnosti sledovaných prvkov. Výsledky analýzy ukazujú, že po začatí invázie sa komunikácia veľvyslanectva posunula od pozitívnej prezentácie Ruska, jeho kultúry, spoločenských aktivít a historickej pamäti smerom k témam vojny na Ukrajine, Západu, NATO, EÚ, sankcií a bezpečnostných otázok. Zároveň došlo k nárastu príspevkov zameraných na...