Czech Finfluencers Performance

Abstract

This thesis examines the performance of 18 Czech finfluencers active on plat- form X. The majority of the analyzed Czech finfluencers are unskilled (not delivering better returns than a benchmark), with a mean alpha close to zero across all horizons. Post visibility significantly moderates the relationship be- tween skill and popularity. Among low-visibility finfluencers, higher skill is associated with fewer followers. Among high-visibility finfluencers, this rela- tionship reverses. Antiskilled finfluencers post significantly more than Skilled ones, consistent with a quantity-over-quality strategy. Audience engagement is driven by follower count rather than by the quality of the advice. These findings are in-line with international evidence and extend it to a smaller market. JEL Classification G11, G14, G41 Keywords financial influencers, social media, investment advice, retail investors, popularity, skill, Czech Republic Title Czech Finfluencers Performance Author's e-mail 83896886@fsv.cuni.cz Supervisor's e-mail petr.polak@fsv.cuni.cz

Tato práce zkoumá v!konnost 18 "esk!ch finfluencer# aktivních na platform$ X. V$t%ina analyzovan!ch "esk!ch finfluencer# je 'unskilled' (nedosahují lep- %ích v!nos# ne& benchmark), p'i"em& pr#m$rná alfa se ve v%ech horizontech blí&í nule. Viditelnost p'ísp$vk# v!znamn$ moderuje vztah mezi dovedností a popularitou. U finfluencer# s nízkou viditelností je vy%%í dovednost spojena s men%ím po"tem sledujících. U finfluencer# s vysokou viditelností se tento vztah obrací. 'Antiskilled' finfluence'i p'ispívají v!razn$ více ne& 'Skilled', co& je v souladu se strategií kvantity na úkor kvality. Anga&ovanost publika je 'ízena po"tem sledujících spí%e ne& kvalitou rad. Tato zji%t$ní jsou v souladu s mezinárodními poznatky a roz%i'ují je na men%í trh. Klasifikace JEL G11, G14, G41 Klí!ová slova Finan"ní influence'i, sociální sít$, investi"ní doporu"ení, drobní investo'i, popularita, schopnost, (eská Republika Název práce V!konnost "esk!ch finfluencer# E-mail autora 83896886@fsv.cuni.cz E-mail vedoucího práce petr.polak@fsv.cuni.cz