Evropská unie ve veřejné komunikaci AfD: případová studie během kampaně k volbám do Evropského parlamentu 2024

Abstract

This bachelor's thesis examines how theAlternative for Germany (AfD) party presented the European Union in its public communications during the campaign leading up to the 2024 European Parliament elections. The aim of this thesis is to analyze the meanings attributed to the European Union and the ways in which these meanings are conveyed through various media formats. The empirical section employs a qualitative analysis of a selected corpus of communication units, including an election platform, press releases, social media posts, YouTube videos, and excerpts from television debates and interviews. The analysis shows that the AfD presents the EU through several interconnected interpretive frameworks. The internal structure of the EU is portrayed as structurally dysfunctional and democratically deficient, while it restricts national sovereignty, contributes to security problems in the area of migration, and creates economic imbalances. At the same time, a distinction is made between "Europe" as a cultural space and the "European Union" as an institutional structure, which allows for criticism of integration without rejecting European cooperation. The way these meanings are communicated varies by medium. Political documents use formal language, social media employs simplified contrasts and a...

Tato bakalářská práce zkoumá, jak stranaAlternativa pro Německo (AfD) ve své veřejné komunikaci během kampaně před volbami do Evropského parlamentu v roce 2024 prezentovala obraz Evropské unie. Cílem práce je analyzovat významy připisované Evropské unii a způsob, jakým jsou tyto významy zprostředkovávány prostřednictvím různých mediálních formátů. Empirická část využívá kvalitativní analýzu vybraného korpusu komunikačních jednotek, včetně volebního programu, tiskových zpráv, příspěvků na sociálních médiích, videí na YouTube a výňatků z televizních debat a rozhovoru. Analýza ukazuje, že AfD prezentuje EU prostřednictvím několika vzájemně propojených interpretačních rámců. Vnitřní uspořádání EU je vykreslováno jako strukturálně nefunkční a demokraticky nedostatečné, přičemž omezuje národní suverenitu, přispívá k bezpečnostním problémům v oblasti migrace a vytváří ekonomickou nerovnováhu. Zároveň se rozlišuje mezi "Evropou" jako kulturním prostorem a "Evropskou unií" jako institucionální strukturou, což umožňuje kritiku integrace, aniž by byla odmítnuta evropská spolupráce. Způsob sdělování těchto významů se liší podle média. Politické dokumenty používají formální jazyk, sociální sítě pracují se zjednodušenými kontrasty a mobilizačním tónem, zatímco videa a televizní vystoupení kombinují vysvětlování...