Destinační management a jeho fungování v turistické oblasti Novohradsko-Doudlebsko

Abstract

This thesis addresses the issue of destination management in the tourist region of Novohradsko- Doudlebsko. The main objective of the thesis was to evaluate the effectiveness of destination management in the given region, with a focus on the 3K principle (communication, coordination, cooperation), and to identify the motivations and barriers to the involvement of individual stakeholders. The theoretical part is based on scholarly literature focused on tourism and destination management. The empirical part relies on qualitative research, specifically semi-structured interviews with 24 respondents, including members of the association's leadership and representatives of the public, private, and non-profit sectors. The interviews are analyzed using content analysis. The results indicate that destination management in the region plays an important role, particularly in marketing and promotion. Communication among stakeholders is evaluated most positively, while coordination of activities shows deficiencies and represents the weakest component of the 3K principle. Cooperation is perceived positively, especially in the context of cross-border collaboration. The main motivations for stakeholder involvement include the effort for joint promotion and increasing the visibility of the region, whereas the main...

Diplomová práce se zabývá problematikou destinačního managementu v turistické oblasti Novohradsko-Doudlebsko. Hlavním cílem práce bylo zhodnotit efektivitu fungování destinačního managementu v daném regionu se zaměřením na princip 3K (komunikace, koordinace, kooperace) a identifikovat motivace a bariéry zapojení jednotlivých aktérů. Teoretická část práce vychází z odborné literatury zaměřené na cestovní ruch a destinační management. Praktická část je založena na kvalitativním výzkumu, konkrétně na polostrukturovaných rozhovorech s 24 respondenty z vedení spolku a ze zástupců veřejného, soukromého a neziskového sektoru. Rozhovory jsou zpracovány obsahovou analýzou. Výsledky ukazují, že destinační management v oblasti plní důležitou roli zejména v oblasti marketingu a propagace regionu. Nejlépe je hodnocena komunikace mezi aktéry, zatímco koordinace aktivit vykazuje nedostatky a představuje nejslabší složku principu 3K. Kooperace je vnímána pozitivně, především v kontextu přeshraniční spolupráce. Mezi hlavní motivace zapojení aktérů patří snaha o společnou propagaci a zviditelnění regionu, zatímco bariéry představují zejména nedostatek informací, nízká důvěra v přínosy členství a specifické lokální podmínky. Práce dále identifikuje klíčové oblasti pro zlepšení, zejména potřebu stabilnějšího...