Sport jako nástroj soft power: analýza mediálního obrazu vybraných monarchií Arabského poloostrova v kontextu pořádání velkých sportovních akcí

Abstract

Tato bakalářská práce se věnovala fenoménu velkých sportovních akcí jakožto nástrojů soft power (měkké síly) a budování národní značky (nation branding) ve vybraných monarchiích Arabského poloostrova - konkrétně Kataru, Saúdské Arábie, Bahrajnu a Spojených arabských emirátů. V posledních letech jsme byli svědky masivních investic do sportovního průmyslu u těchto autoritářských režimů. Práce se zabývala tím, jak tyto aktivity slouží jako nástroje k jejich legitimizaci. Primárním cílem práce bylo analyzovat mediální reprezentaci těchto států v západních a arabských anglicky psaných médiích pomocí metody kritické diskurzivní analýzy (KDA) podle Normana Fairclougha. Tato analýza se zaměřila hlavně na střet dvou převládajících narativů: západní média často rámují tyto investice skrze koncept sportswashingu a zdůrazňují problematiku lidských práv, média v regionu Arabského poloostrova naproti tomu konstruují obraz modernizace, pokroku a snahy stát se globálním geopolitickým hráčem. Klíčová slova: sportswashing, Arabský poloostrov, sportovní události, média, soft power, kritická diskurzivní analýza

This bachelor's thesis examined the phenomenon of major sporting events as instruments of soft power and nation branding in selected monarchies of the Arabian Peninsula - specifically Qatar, Saudi Arabia, Bahrain, and the UnitedArab Emirates. In recent years, we have witnessed massive investments in the sports industry by these authoritarian regimes. This thesis examines how these activities serve as tools for their legitimization. The primary objective of the thesis was to analyze the media representation of these states in Western and Arab English-language media using the method of critical discourse analysis (CDA) as described by Norman Fairclough. This analysis focused primarily on the clash between two dominant narratives: Western media often frame these investments through the concept of sportswashing and highlight human rights issues, whereas media in the Arabian Peninsula construct an image of modernization, progress, and the effort to become a global geopolitical player. Key words: sportswashing, the Arabian Peninsula, sporting events, media, soft power, critical discourse analysis