Analýza české značky Jen se leje na sociálních sítích

Abstract

The diploma thesis focuses on the analysis of marketing communication of the Czech brand Jen se leje on Facebook and Instagram, which represent the brand's key platforms for presentation, customer communication, and brand building. The aim of the thesis is to evaluate the effectiveness of these social networks in the context of the brand's core values of sustainability and local production. The theoretical part defines the concepts of slow and fast fashion, introduces the values of the Jen se leje brand, and presents the principles of branding, content marketing, and new media. It also discusses the possibilities of targeted advertising and current trends in social media use in the Czech Republic. The practical part applies a quantitative content analysis of selected social media posts. The analysis examines user engagement levels, post reach, and changes in audience activity depending on the form and content of the communication. Special attention is paid to comparing the periods before and after the reduction of posting frequency and assessing its impact on sales performance. The results show that active and consistent communication on social media is a key factor in maintaining brand awareness and supporting sales. Based on the findings, the thesis proposes recommendations for optimizing the...

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace české značky Jen se leje na sociálních sítích Facebook a Instagram, které představují klíčové kanály pro její prezentaci, komunikaci se zákazníky a budování značky. Cílem práce je zhodnotit efektivitu využití těchto platforem v kontextu hodnot udržitelnosti a lokální produkce, na nichž je činnost značky založena. Teoretická část vymezuje pojmy pomalá a rychlá móda, představuje hodnoty značky Jen se leje a přibližuje principy budování značky, obsahového marketingu a fungování nových médií. Pozornost je věnována také možnostem cílené reklamy a trendům ve využívání sociálních sítí v České republice. V praktické části je provedena kvantitativní obsahová analýza vybraných příspěvků na sociálních sítích značky. Analýza sleduje míru zapojení uživatelů, dosah příspěvků a změny v aktivitě publika v závislosti na formě a obsahu komunikace. Zvláštní důraz je kladen na srovnání období před a po omezení frekvence publikovaných příspěvků a vyhodnocení dopadu tohoto poklesu na prodeje. Výsledky ukazují, že aktivní a konzistentní komunikace na sociálních sítích je klíčovým faktorem pro udržení povědomí o značce a podporu prodeje. Na základě zjištěných dat práce navrhuje doporučení pro optimalizaci marketingové strategie značky Jen se leje, včetně návrhu...