Využití sociálních sítí v neziskovém prostoru

Abstract

This thesis explores the use of social media in the nonprofit sector, focusing on volunteering, fundraising, and modern forms of online communication. The aim is to analyze how nonprofit organizations approach digital tools and what benefits and challenges are associated with their practical application. The research includes a questionnaire survey conducted among nonprofit entities in the Czech Republic, mapping current trends, strategies, and the effectiveness of communication on social platforms. The work is grounded in theoretical concepts of civic engagement, social capital, and digital participation, and connects these with practical field findings. The results offer recommendations for more strategic and sustainable use of social media in the nonprofit sector.

Tato diplomová práce se zabývá využitím sociálních sítí v prostředí neziskových organizací, zejména ve vztahu k dobrovolnictví, fundraisingu a moderním formám online komunikace. Cílem je analyzovat způsoby, jakými neziskové organizace přistupují k digitálním nástrojům a jaké přínosy a výzvy s sebou přináší jejich využití v praxi. Součástí výzkumu je dotazníkové šetření mezi neziskovými subjekty v České republice, které mapuje aktuální trendy, strategie a efektivitu komunikace na sociálních sítích. Práce vychází z teoretických konceptů občanské angažovanosti, sociálního kapitálu a digitální participace a propojuje je s praktickými poznatky z terénu. Výsledky studie poskytují doporučení pro strategičtější a udržitelnější využití sociálních platforem v neziskovém sektoru.