Vizuální smog v Praze: jak ho vnímají obyvatelé města a jak na ně působí?

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na vnímání vizuálního smogu v Praze, konkrétně na roli venkovní reklamy ve veřejném prostoru a její dopad na obyvatele města. Cílem práce je zjistit, jak Pražané hodnotí prostředí s různou mírou vizuálního smogu a jaké emoce v nich vyvolává. Výzkum je založen na kombinovaném designu QUAN→qual, který propojuje dotazníkové šetření mezi 361 respondenty z Prahy s polostrukturovanými rozhovory. Součástí výzkumu byly autorské fotografie dvanácti pražských lokalit s vysokou, a naopak nízkou mírou vizuálního smogu. Výsledky naznačují, že vizuální smog není obyvateli vnímán pouze jako estetický problém, ale jako faktor působící na jejich emoční rozpoložení a pozornost. Ulice s nadměrnou reklamou jsou častěji hodnoceny jako nepříjemné a jsou více spojovány s pocity stresu, rozladěnosti, podrážděnosti a úzkosti, zatímco prostředí bez reklamy a s přítomností zeleně je více hodnoceno jako příjemné a evokuje u respondentů častěji klid, pohodu, radost či vyrovnanost. Práce zároveň poukazuje na rozdílné vnímání jednotlivých reklamních formátů a zdůrazňuje význam zasazení reklamy do prostředí a kultivovaného grafického zpracování. Práce přináší nová data a zjištění využitelná pro diskusi o regulaci reklamy, kultivaci veřejného prostoru a ochraně duševního zdraví obyvatel Prahy.

This diploma thesis focuses on the perception of visual pollution in Prague, specifically on the role of outdoor advertising in public spaces and its impact on city residents. The aim of the thesis is to find out how Prague residents evaluate environments with varying degrees of visual pollution and what emotions it evokes in them. The research is based on a combined QUAN→qual design, which combines a questionnaire survey of 361 respondents from Prague with semi-structured interviews. The research included photographs taken by the author of twelve locations in Prague with high and low levels of visual pollution. The results suggest that visual pollution is not only perceived by residents as an aesthetic problem, but also as a factor affecting their emotional state and attention. Streets with excessive advertising are more often rated as unpleasant and are more associated with feelings of stress, moodiness, irritability, and anxiety, while environments without advertising and with the presence of greenery are more often rated as pleasant and evoke feelings of calm, well-being, joy, or serenity in respondents. The work also points to the different perceptions of individual advertising formats and emphasizes the importance of placing advertising in the environment and sophisticated graphic design. The...