Diplomacie a nation branding ČR v Itálii: české potraviny

Abstract

This thesis examines the application of Czech nation branding in Italy, with food products used as a tool of nation branding. It analyses the institutional learning and strategies of Czech national institutions, both domestic and abroad, from 2019 to 2024 that influence the application of Czech nation branding in Italy through food products. The thesis is a qualitative analysis of Czech nation branding in Italy in the context of food products presentation. Primary and secondary literature are used for the theoretical and empirical parts of the analysis. For practical part, interviews were conducted with important representatives of Czech national institutions both in Italy and in Prague. This thesis concludes that there are significant barriers limiting the application of Czech nation branding in Italy, such as underfinancing and low capacities of Czech institutions in Italy, including a lack of unified coordination among them. Additional barriers arise in the area of food products, since Italy's strong culinary identity reduces the potential of foreign food products, including Czech food products to contribute meaningfully to Czech nation branding. Based on these findings, the hypothesis is rejected. This thesis addresses the research question "Why is the state of Czech Nation branding of food...

Bakalářská práce se zabývá využitím strategie nation brandingu České republiky v Itálii, na čemž jsou aplikovány potraviny jako předmět nation brandingu. Ve sledovaném období 2019- 2024 se sleduje strategie a institutional learning českých státních institucí, jak doma, tak v zahraničí, mající vliv na aplikování nation brandingu ČR v Itálii a k tomu využití potravin. Práce je kvalitativní analýzou nation brandingu ČR v Itálii v kontextu potravin. Práce využívá primární a sekundární literaturu pro teoretickou a empirickou část. Pro praktickou část byly zvoleny rozhovory s významnými zástupci českých institucí jak v Itálii, tak v Praze. Ty mají za cíl doplnit praxi a pohled na vývoj nation brandingu ČR a potravin v Itálii. Tato práce dochází k závěru, že jsou zde značné bariéry bránící aplikování nation brandingu ČR v Itálii, jako jsou podfinancování a nízké kapacity českých institucí v Itálii vč. nejednotnosti koordinace mezi nimi. Další bariéry se vyskytují u využití potravin, kdy je italský trh přesycený svými vlastními produkty potravin a je tudíž složité najít nějaký oslovující produkt. Teze práce je tudíž vyvrácena. Tato práce se zabývá otázkou "Proč je situace českého nation brandingu potravin v Itálii v situaci, v jaké je?" a podotázkami "Jak pracují zástupci českých institucí v Itálii se...