Jazykové a komunikační prostředky v reklamě

Abstract

This bachelor thesis analyses the linguistic and stylistic strategies used in the written components of digital advertisements published by supermarket brands on social media platforms in Portugal. The research sample consists of thirty advertisements shared on Facebook, Instagram, and TikTok between 2024 and 2025. The aim of the thesis is to identify recurring lexical, morphological, syntactic, and semantic patterns and to describe their role in shaping brand communication in the digital space. The theoretical framework is based on concepts of advertising discourse, digital marketing, and linguistic analysis of written texts. The empirical part applies qualitative content analysis focused on linguistic and stylistic elements. The results show that supermarket advertising texts in the Portuguese online environment prioritize brevity, expressiveness, emotional language, and informal style, frequently using creative wording and occasional foreign language elements. This thesis offers new insights into how supermarket brands in Portugal use language to engage customers and strengthen their brand identity on social media

Tato bakalářská práce analyzuje jazykové a stylistické prostředky používané v psaných textech digitálních reklam supermarketů publikovaných na sociálních sítích v portugalském prostředí. Výzkumný vzorek tvoří třicet reklamních sdělení zveřejněných na platformách Facebook, Instagram a TikTok v období 2024-2025. Cílem práce je identifikovat opakující se lexikální, morfologické, syntaktické a sémantické jevy a popsat jejich funkci v rámci marketingové komunikace značek. Teoretický rámec vychází z konceptů reklamního diskurzu, digitálního marketingu a lingvistických analýz psaného projevu. V praktické části jsou reklamní texty analyzovány metodou kvalitativní obsahové analýzy. Výsledky ukazují, že jazyk digitálních reklam supermarketů na sociálních sítích klade důraz na stručnost, expresivitu, emocionalitu a neformální styl, přičemž využívá jazykovou kreativitu i cizojazyčné prvky. Práce přispívá k poznání současných trendů v digitální reklamní komunikaci na portugalském trhu