Vliv vizuálních stimulů na úplnost a distribuci dat v dotazníkovém šetření

Abstract

The bachelor's thesis focuses on the influence of emoji on the quality of the obtained answers as labels for answer options in closed-ended questions measuring attitude. It focuses specifically on their influence on the rate of measurement errors. To determine the influence of emoji, my thesis uses the approach of cognitive aspects of research methodology, particularly it uses the concept of the cognitive process of answering questions. Potential influence of emoji is mapped by using factors entering the cognitive process, recommendations for the design of the instrument and emoji's sociocultural background and visual characteristics. The thesis then tests hypotheses about their influence on the quality of the obtained answers, specifically on the rate of breakoff, rate of selection of the answer DON'T' KNOW, rate of central tendency and on the proportion of selected options in lists with multiple answer options. Furthermore, it tests potential changes in distributions of answers due to different interpretation of emojis as the labels of answer options. To test these hypotheses, it uses controlled experiment methods. In order to control intervening variables, it also uses multiple linear regression analyses. The study found that emojis had effect on the rate of breakoff, on rate of selection the...

Bakalářská práce se zaměřuje na vliv emoji, jakožto popisků možností odpovědí v uzavřených postojových otázkách, na kvalitu získaných dat, konkrétně na míru chyb měření. Za účelem zjistit, zda na tyto chyby mají emoji vliv, se práce opírá o koncept celkové výzkumné chyby a o přístup kognitivních aspektů metodologie výzkumů, zejména o koncept kognitivního procesu zodpovídání otázky. Potenciální vliv emoji práce mapuje pomocí průběhu tohoto procesu v souvislosti s jejich přítomností ve výzkumném nástroji, dále pomocí doporučení pro design výzkumného nástroje a pomocí sociokulturních a vizuálních charakteristik emoji. Práce následně testuje hypotézy o jejich vlivu na kvalitu získaných odpovědí, potažmo na míru chyb měření, konkrétně na míru předčasného ukončení, míru volby odpovědí NEVÍM, na podíl volby středové kategorie a na podíl zvolených možností v seznamech s vícenásobnou možností odpovědí. Práce se rovněž zaměřila na testování potenciálního posunu v distribuci a na to, zda jej nezpůsobuje rozdílné chápání kategorií pod vlivem emoji jako jejich popisků. Pro testování těchto hypotéz používá práce metody experimentu. Za účelem kontroly intervenujících proměnných pak dále také užívá vícenásobné lineární regresní analýzy. Práce shledala, že emoji měly vliv na míru chyb z předčasného ukončení, na...