Úloha sportu pro televizní vysílatele v Česku a její souvislosti s rostoucími cenami vysílacích práv

Abstract

This thesis examines the current position of sports broadcasting within the Czech television landscape, focusing on the shifting modes of content distribution and the growing supply of live sports coverage. The primary aim is to map the strategies and challenges that shape contemporary sports content, explore the evolving relationship between public and commercial broadcasters, and assess the impact of these developments on audiences. The research adopts a mixed-methods approach, combining six semi-structured interviews with experts in sports broadcasting and a quantitative survey among viewers. Findings indicate that sports content remains a key component of television programming, largely due to its unique ability to attract live audiences ("liveness") and foster viewer loyalty. The study also reveals that the market for commentators and other production roles is under increasing pressure, with varying recruitment strategies leading to differing levels of production quality across broadcasters. Particular attention is paid to the public service broadcaster, which must balance its obligation to provide public value with the demand for attractive content. Additional insights highlight current trends such as content personalization, interactivity,

Tato diplomová práce se zabývá současným postavením sportovního vysílání v českém televizním prostředí v kontextu proměnlivé distribuce a rostoucí nabídky sportovních přenosů. Cílem práce je zmapovat, jaké strategie a výzvy dnes určují podobu sportovního obsahu, jak se proměňují vztahy mezi veřejnoprávními a komerčními vysílateli, a jaký je dopad těchto změn na diváky. Výzkum kombinuje kvalitativní a kvantitativní přístup - zahrnuje šest polostrukturovaných rozhovorů s odborníky na tematiku televizního sportovního vysílání a dotazníkové šetření mezi diváky. Z výsledků vyplývá, že sport zůstává klíčovým prvkem televizní nabídky, zejména díky své schopnosti oslovit publikum v reálném čase ("liveness") a udržovat loajalitu diváků. Práce dále ukazuje, že trh s komentátory i dalšími profesemi je pod tlakem rostoucí poptávky a rozdílné strategie náboru ovlivňují kvalitu výstupů jednotlivých vysílatelů. Zvláštní pozornost je věnována i postavení veřejnoprávního vysílatele, který balancuje mezi požadavky na službu veřejnosti a zpřístupnění atraktivního obsahu. Doplňující poznatky reflektují aktuální trendy, jako je personalizace, interaktivita a využívání umělé inteligence. Práce tak nabízí komplexní vhled do současného vývoje sportovního vysílání a jeho významu pro televizní i digitální prostředí.