Identity and post show branding in the Slovak Bachelor

Abstract

This thesis explores how the Slovak reality dating show Ruža pre nevestu constructs and communicates dominant cultural norms around gender, sexuality, romantic desirability, and race, and how these narratives are extended, reproduced, or renegotiated by female contestants through their post-show social media presence. Grounded in feminist media studies and feminist and sociological theories of gender performativity, surveillance, postfeminism, and microcelebrity, the research uses qualitative feminist content analysis and netnography to examine both the TV show's narrative and public Instagram profiles of 20 contestants from the show's first three seasons. The analysis reveals that Ruža pre nevestu promotes highly normative ideals of femininity centered on emotional labor, aesthetic discipline, and heterosexual appeal, while marginalizing non-normative identities. At the same time, contestants engage in diverse strategies of digital self-branding that range from Romantic identity performance to Entrepreneur idenity performance, with varying degrees of complicity, critique, or resistance to the show's gendered hierarchies. The found identity performance strategies reflect broader postfeminist sensibilities in which empowerment is framed through individual visibility, narrow beauty norms, and...

Táto diplomová práca skúma, ako slovenská reality show Ruža pre nevestu vytvára a sprostredkúva dominantné kultúrne normy týkajúce sa rodu, sexuality, atraktivity a rasy, a ako tieto naratívy ďalej rozvíjajú, reprodukujú alebo sa voči nim ohradzujú samotné účastníčky prostredníctvom svojho pôsobenia na sociálnych sieťach po skončení šou. Vychádzam z feministických mediálnych štúdií a feministických a sociologických teórií ohľadom rodovej performativity, dozoru, postfeminizmu a fenoménu mikrocelebrít. Vo výskume využívam kvalitatívnu feministickú obsahovú analýzu a netnografiu na analýzu naratívu samotnej televíznej show, ako aj verejných Instagram profilov 20 účastníčok z prvých troch sérií. Analýza odhaľuje, že Ruža pre nevestu presadzuje vysoko normatívne ideály ženskosti, ktoré sú postavené na emocionálnej práce, estetických normách a heterosexuálnej príťažlivosti, pričom zároveň marginalizuje nenormatívne identity. Účastníčky však zároveň uplatňujú rôzne stratégie digitálneho sebaprezentovania, ktoré sa pohybujú od romantickej po podnikateľský prejav identity - a to s rôznou mierou konsenzu, kritiky či odporu voči rodovým hierarchiám, ktoré šou vytvára. Stratégie žien, ktoré som odhalila odzrkadľujú prvky postfeminizmu, v ktorých je postavenie a prezentácia žien vnímaná cez úzke normy krásy a...