Mediální obraz Cristiana Ronalda ve vybraných českých a britských sportovních médiích v letech 2018 až 2024

Abstract

This thesis explores the media representation of Cristiano Ronaldo in selected Czech (Sport.cz, iSport.cz) and British (Sky Sports, ESPN UK) sports media between 2018 and 2024. The aim of the research is to identify dominant narratives, linguistic strategies, and thematic framings through which Ronaldo is constructed as both a sports and celebrity figure. The methodological approach is grounded in qualitative research, specifically discourse analysis, which enables the examination of how language shapes meaning within social practice. The analysis focuses on media coverage of key moments in Ronaldo's career (e.g., transfers, international tournaments, controversies), tracking differences in representation across two distinct cultural and journalistic contexts. The findings suggest that Czech media tend to employ emotional language, heroic narratives, and personalized storytelling, whereas British outlets more often adopt an analytical, reflective, and at times critical tone. Ronaldo's media portrayal thus serves as a case study for examining broader media strategies and cross-cultural differences in the construction of sports celebrities.

Tato diplomová práce se zabývá analýzou mediální reprezentace Cristiana Ronalda ve vybraných českých (Sport.cz, iSport.cz) a britských (Sky Sports, ESPN UK) sportovních médiích v období let 2018 až 2024. Cílem výzkumu je odhalit dominantní narativy, jazykové strategie a tematické rámce, kterými je Ronaldo v těchto médiích konstruován jako sportovní a celebritní postava. Výzkumný přístup vychází z kvalitativní metodologie, konkrétně z diskurzivní analýzy, která umožňuje zkoumat, jak jazyk utváří významy v kontextu sociální praxe. Analýza se zaměřila na mediální pokrytí klíčových událostí v Ronaldově kariéře (např. přestupy, mezinárodní turnaje, kontroverze) a sledovala rozdíly v mediálním zobrazení napříč dvěma kulturními a žurnalistickými kontexty. Zjištění ukazují, že česká média často používají emotivní jazyk, heroizující rámce a personalizované příběhy, zatímco britská média častěji volí analytický, bilanční a někdy kritický přístup. Ronaldova mediální reprezentace tak slouží jako případová studie, na jejímž základě lze reflektovat obecnější mediální strategie a kulturní rozdíly v prezentaci sportovních celebrit.