Vztahová práce v éře podcastové platformizace: Proměňující se nároky a kompetence tvůrců působících na platformě HeroHero

Abstract

The master's thesis "Relational Work in the Era of Podcast Platformization: Changing Demands and Competencies of Creators on the Herohero Platform" aims to map how relational work takes place on the Czech platform Herohero. It builds on a series of international studies that have shown that engaging in this type of work has both positive and negative impacts on creators, and it seeks to verify whether similar processes are present on this popular Czech platform. The thesis employs two qualitative research methods: semi-structured interviews with podcasters active on Herohero and ethnographic content analysis. These methods make it possible to understand the motivations behind and the scope of relationship-building between creators and their subscribers. The collected data are analyzed using thematic analysis. The findings describe what processes of relational work can be observed on the Herohero platform and to what extent they are induced by the platform itself. In this case, it was found that Herohero does not impose requirements for creating close relationships, but it provides a range of tools and recommendations that support it. The thesis also offers insight into how Czech podcast creators approach content production for the purpose of monetization. The analysis shows that authenticity is a...

Diplomová práce "Vztahová práce v éře podcastové platformizace: Proměňující se nároky a kompetence tvůrců působících na platformě Herohero" chce zmapovat, jak probíhá vztahová práce na české platformě Herohero. Vychází z řady zahraničních výzkumů, které ukázaly, že její provozování má na tvůrce řadu pozitivních i negativních dopadů a chce ověřit, zda jsou podobné procesy přítomné i na oblíbené české platformě. Využívá dvě kvalitativní výzkumné metody, a to polostrukturované rozhovory s podcastery působícími na Herohero a etnografickou obsahovou analýzu. Tyto metody umožňují pochopit motivace a šířku budování vztahů mezi tvůrci a předplatiteli. Získaná data jsou analyzována pomocí tematické analýzy. Závěry popisují, jaké procesy vztahové práce lze pozorovat na platformě Herohero a do jaké míry jsou vyvolané samotnou platformou. V tomto případě se ukázalo, že platforma Herohero neklade nároky na tvorbu blízkých vztahů, ale poskytuje řadu nástrojů a doporučení, které k ní přispívají. Práce také nabízí pohled na to, jak se čeští tvůrci podcastů staví k tvorbě obsahu za účelem jeho monetizace. Analýza ukázala, že autenticita je velmi důležitým aspektem tvorby tvůrců, a proto tvorba obsahu neprobíhá pouze s ohledem na to, jak úspěšně půjde monetizovat.