Analýza uživatelského přístupu k platformám sloužícím pro monetizaci digitálního obsahu - HeroHero, Patreon

Abstract

The aim of this thesis is to explore the motivations, attitudes, and experiences of Czech users of subscription platforms such as Patreon and HeroHero, which serve to directly support digital creators. The theoretical part of the thesis introduces the concept of participatory culture, explains the principles of subscription models, and places them in the broader context of media history and digital transformation. Attention is also paid to digital subscription models in traditional media and their similarities to subscription platforms. The empirical part of the thesis is based on qualitative research conducted using focus groups. The aim of the research was to gain a deeper understanding of how users approach subscription platforms used to monetize digital content. More specifically, it examined what factors influence users' decisions to financially support creators and what meanings they attach to subscriptions as such. The data was analyzed using open coding and qualitative thematic analysis. The results show that subscriptions are perceived positively by Czech users, not only as a form of financial exchange, but also as an act of loyalty and participation. The main motivating factors for paying subscriptions on platforms such as Patreon and HeroHero include the quality and theme of the content,...

Cílem této diplomové práce je prozkoumat motivace, postoje a zkušenosti českých uživatelů s předplatitelskými platformami typu Patreon a HeroHero, které slouží k přímé podpoře digitálních tvůrců. Teoretická část práce představuje koncept participativní kultury, vysvětluje principy předplatitelských modelů a zasazuje je do širšího kontextu mediální historie a digitální transformace. Pozornost je věnována také modelům digitálního předplatného v tradičních médiích a jejich podobnostem s přímou podporou tvůrců. Empirická část práce je založena na kvalitativním výzkumu realizovaném pomocí ohniskových skupin. Cílem výzkumu bylo prostřednictvím ohniskových skupin získat hlubší porozumění toho, jak uživatelé přistupují k předplatitelským platformám sloužící k monetizaci digitálního obsahu. Konkrétněji bylo zkoumáno, jaké faktory ovlivňují rozhodnutí uživatelů finančně podporovat tvůrce a jaké významy přikládají předplatnému jako takovému. Data byla analyzována pomocí otevřeného kódování a kvalitativní tematické analýzy. Výsledky ukazují, že předplatné je českými uživateli vnímáno převážně pozitivně, a to nejen jako forma finanční směny, ale také jako akt loajality a způsob participace. Mezi hlavní motivační faktory k platbě předplatného na platformách typu Patreon a HeroHero patří kvalita a téma obsahu,...