Dynamika publika v éře konvergence médií

Abstract

This diploma thesis closely examines audience dynamics within a convergent media environment, with a primary focus on the Czech Republic embedded in an international context. Its aim is to explore the evolving role of audiovisual content recipients and the implications for the media industry. The theoretical framework is grounded in key concepts such as media convergence, audience fragmentation, identity transformation (viewer, user, produser), and the attention economy. Methodologically, the study is based on secondary analysis of publicly available quantitative viewership data and industry reports. The empirical analysis reveals that, despite rising digital competition, linear television in the Czech Republic retains resilience and relevance. Time-shifted viewing is increasingly significant, while generational disparities in media behavior continue to deepen. Younger audiences tend to prefer online platforms and user-generated content, whereas Smart TVs are emerging as a central interface for both types of content consumption. The thesis also explores the role of IPTV, diversification of monetization models (subscription, advertising, retransmission fees), and challenges related to broadcasters' and advertising agencies' adaptation to a data-driven media economy. A comparative perspective...

Tato diplomová práce se podrobně zabývá dynamikou publika v konvergentním mediálním prostředí s primárním zaměřením na Českou republiku, zasazenou do mezinárodního kontextu. Cílem práce je prozkoumat proměny role příjemců audiovizuálního obsahu a jejich dopady na mediální průmysl. Teoretická část vychází z klíčových konceptů, jako jsou konvergence médií, fragmentace publika, proměna identit (divák, uživatel, produser) a ekonomika pozornosti. Metodologicky je práce založena na sekundární analýze veřejně dostupných kvantitativních dat z měření sledovanosti a oborových zpráv. Empirická analýza ukazuje, že navzdory rostoucí digitální konkurenci si lineární televize v Česku zachovává odolnost a relevanci. Významně roste odložená sledovanost, zatímco generační rozdíly v mediálním chování se prohlubují. Mladší publikum preferuje online platformy a uživatelsky generovaný obsah, zatímco Smart TV se stávají hlavním rozhraním pro konzumaci obou forem. Práce dále zkoumá roli IPTV, diverzifikaci monetizačních modelů (předplatné, reklama, retransmise) a výzvy spojené s adaptací vysílatelů a reklamních agentur na datově řízenou ekonomiku. Komparativní pohled odhaluje silnou pozici České republiky v implementaci hybridních metod měření sledovanosti v rámci Evropy. Závěrem práce zdůrazňuje nutnost vyváženého...