Oslovování mladé divácké generace Českou televizí

Abstract

This thesis focuses on how Czech Television seeks to engage young viewers aged 15 to 25 through its online platform iVysílání. This age group belongs to Generation Z, which is characterized by specific media habits and a preference for digital platforms over traditional linear broadcasting. The theoretical framework is based on the concept of public service media, the transformation of public broadcasters in the digital age, and current research on the media consumption of Generation Z. The empirical part combines quantitative and qualitative methods - a questionnaire survey among young people and a series of semi-structured interviews. The research aimed to examine whether and how young viewers engage with Czech Television's online content (specifically the programmes TBH, Na záchodcích, Protivný sprostý matky, Novinářky, Do divočiny!, Kritika budoucnosti, and Rapstory), what they value, and what barriers prevent more frequent viewing. The results show that while young people appreciate the thematic and stylistic relevance of some shows, awareness of them remains low. Content distribution - particularly its availability on commonly used platforms and the level of promotion - proves to be a crucial factor. The thesis thus highlights the need for more effective distribution and communication...

Tato diplomová práce se zaměřuje na způsoby, jakými Česká televize prostřednictvím své online platformy iVysílání oslovuje mladé diváky ve věku 15 až 25 let. Tato věková skupina spadá do generace Z, která je charakteristická specifickými mediálními návyky a preferencí digitálních platforem před tradičním lineárním vysíláním. Práce vychází z teoretického ukotvení veřejné služby, proměn role veřejnoprávních médií v digitální éře a poznatků o mediální konzumaci generace Z. Výzkumná část kombinuje kvantitativní a kvalitativní přístup - zahrnuje dotazníkové šetření mezi mladými lidmi a sérii polostrukturovaných rozhovorů. Cílem výzkumu bylo zjistit, zda a jak mladí lidé vnímají online obsah České televize (konkrétně pořady TBH, Na záchodcích, Protivný sprostý matky, Novinářky, Do divočiny!, Kritika budoucnosti a Rapstory), co oceňují a jaké překážky jim brání v častějším sledování. Z výsledků vyplývá, že mladí lidé oceňují tematickou a formální blízkost některých pořadů, ale povědomí o nich je nízké. Důležitým prvkem se ukazuje být distribuce obsahu - zejména jeho dostupnost na běžně používaných platformách a míra propagace. Práce tak upozorňuje na nutnost efektivnější distribuce a komunikace, která by lépe odpovídala očekáváním mladé generace. Česká televize čelí výzvě, jak skloubit roli veřejné služby...