Ceremoniální kolekce ČOV 2024 a její role v nation brandingu České republiky

Abstract

This thesis focuses on the ceremonial collection of the Czech Olympic Committee (ČOV) for the Summer Olympic Games in Paris 2024 and the strategy chosen for its development and presentation. The collection is perceived as a visual manifesto and cultural artefact that combines sport, fashion and national identity. The aim of the thesis was to describe the ČOV's strategy in terms of its concept, reception, execution, and impact on the nation branding of the Czech Republic. A mixed research approach was applied. The qualitative part was based on semi-structured expert interviews with representatives of the ČOV and interviews with athletes, while the quantitative part relied on sentiment analysis of comments and posts on social media. The thesis draws on the theoretical frameworks of the Circuit of Culture, integrated marketing communication, and nation branding. The findings show that the ČOV's effort to present the Czech Republic as a creative and innovative country. However, they also point to a lack of alignment with governmental strategies and low public participation, resulting in high polarization. The thesis offers recommendations for future collections, with particular emphasis on unified strategic management of national representation and public engagement, aiming to reduce polarization and...

Diplomová práce se zabývá ceremoniální kolekcí Českého olympijského výboru (ČOV) pro Letní olympijské hry v Paříži 2024 a strategií, která byla zvolena při její přípravě a prezentaci. Kolekce je vnímána jako vizuální manifest a kulturní artefakt, který kombinuje sport, módu a národní identitu. Cílem práce bylo popsat strategii ČOV z hlediska její koncepce a recepce, provedení a dopadu na nation branding České republiky. Využit byl smíšený výzkumný přístup. Kvalitativní část byla založena na polostrukturovaných expertních rozhovorech s představiteli ČOV a rozhovorech se sportovci, kvantitativní pak na analýze sentimentu komentářů a příspěvků na sociálních médiích. Práce vychází z teoretických rámců kulturního okruhu, integrované marketingové komunikace a nation brandingu. Výsledky ukazují snahu ČOV prezentovat Českou republiku jako kreativní a inovativní zemi, nicméně poukazují i na nedostatečnou provázanost s vládními strategiemi a nízkou participaci veřejnosti, která ústí ve vysokou polarizaci. Práce přináší doporučení pro budoucí kolekce, zejména s důrazem na jednotné strategické řízení národní reprezentace a zapojení veřejnosti s cílem snížit míru polarizace a posílit národní identitu. Zjištění tak přispívají k širší debatě o úloze vizuální komunikace ve formování národního obrazu v globálním i...