Návrh značky a komunikačného plánu pre vegánsky start-up

Abstract

Veganism has evolved from a marginal lifestyle into a growing social phenomenon that reflects the ecological, ethical, and health-related values of contemporary society. This thesis focuses on the development of brand identity and a communication plan for the emerging start-up Plantiofoods, which specializes in the delivery of plant-based meal-kits. The aim of the thesis is to create a strategic communication framework that will enable the brand to effectively enter the Czech market and engage relevant target audiences. The theoretical part of the thesis is grounded in academic knowledge from the fields of vegan lifestyle, start-up entrepreneurship, and strategic communication. The research section includes an analysis of the competition, a situational market analysis, and a qualitative study of the target group, conducted through semi-structured interviews with vegans. Thematic analysis of these interviews revealed participants' eating habits, as well as key motivations and barriers to transitioning to a vegan diet. These insights served as the foundation for defining the brand's identity and core messaging. The outcome of the thesis is a brand proposal for Plantiofoods based on Kapferer's Brand Identity Prism, expanded to include key strategic elements such as mission and vision. It also includes...

Vegánstvo sa z pôvodne okrajového životného štýlu transformovalo na rastúci spoločenský fenomén, ktorý reflektuje ekologické, etické a zdravotné hodnoty súčasnej spoločnosti. Táto diplomová práca sa zaoberá návrhom identity značky a komunikačného plánu pre pripravovaný start-up Plantiofoods, ktorý sa špecializuje na rozvoz rastlinných meal-kitov. Cieľom práce je vytvoriť strategický komunikačný rámec, ktorý umožní značke efektívne vstúpiť na český trh a osloviť relevantné cieľové skupiny. Teoretická časť vychádza z odborných poznatkov v oblastiach vegánskeho životného štýlu, start-upového podnikania a strategickej komunikácie. Výskumná časť pozostáva z analýzy konkurenčného prostredia, situačnej analýzy trhu a kvalitatívnej analýzy cieľovej skupiny prostredníctvom pološtruktúrovaných rozhovorov s vegánmi. Tematická analýza týchto rozhovorov odhalila ich stravovacie návyky, ako aj kľúčové motivácie a bariéry pri prechode na vegánsku stravu, čo poslúžilo ako základ pre definovanie identity a posolstva značky. Výsledkom práce je návrh značky Plantiofoods na základe Kapfererovej prizmy, rozšírený o kľúčové strategické prvky ako misia a vízia. Súčasťou je aj komplexný komunikačný plán s jasne definovanými prvkami (ciele, STP stratégia apod.) a ročným harmonogramom aktivít, prispôsobený piatim segmentom...