Komunikace dostihového sportu v České republice

Abstract

This diploma thesis focuses on the communication aspects of the sport of horse racing in the Czech Republic, which, despite its long tradition, remains often overlooked in the public space. The aim of the thesis was to evaluate the media image of horse racing and to analyze the effectiveness of its communication towards the public. The theoretical part describes the historical development of horse racing, the structure of stakeholders, the importance of the betting market and the different communication channels used in the racing environment. The practical part is devoted to content analysis of media and online outputs, analysis of the activity of racing organizations on social networks and a questionnaire survey focused on public perception of the horse racing and its communication. The results showed that currently the communication of horse racing sport in the Czech Republic is fragmented, there is no unified strategy and only some racing stakeholders are actively trying to reach the wider public. The thesis also identifies opportunities in which the communication of horse racing sport can be modernized and better adapted to current trends in marketing communication.

Tato diplomová práce se zaměřuje na komunikační aspekty dostihového sportu v České republice, který, navzdory své dlouhé tradici, zůstává ve veřejném prostoru často přehlížený. Cílem práce bylo zhodnotit mediální obraz dostihového sportu a analyzovat efektivitu jeho komunikace směrem k veřejnosti. V teoretické části je popsán historický vývoj dostihů, struktura stakeholderů, význam sázkového trhu a jednotlivé komunikační kanály využívané v dostihovém prostředí. Praktická část se věnuje obsahové analýze mediálních a online výstupů, analýze aktivity dostihových organizací na sociálních sítích a dotazníkovému šetření zaměřenému na veřejné vnímání dostihového sportu a jeho komunikace. Výsledky ukázaly, že v současné době je komunikace dostihového sportu v České republice roztříštěná, chybí jednotná strategie a aktivní snaha o oslovení širší veřejnosti je jen u některých dostihových stakeholderů. Práce zároveň identifikuje příležitosti, jakým způsobem lze komunikaci dostihového sportu modernizovat a lépe přizpůsobit současným trendům v marketingové komunikaci.