Budování značky mladých komunálních politiků

Abstract

This thesis deals with the issue of personal branding among young local politicians in the Czech Republic in the context of their electoral success. The research is based on the assumption that young candidates face certain structural disadvantages (lack of academic degrees, lack of social capital, and advantages enjoyed by incumbents) and therefore approach their presentation more strategically than their older colleagues. The work combines a secondary analysis of data from the Czech Statistical Office on all candidates in the 2022 municipal elections with a primary questionnaire survey of 1,230 successful candidates. Quantitative analysis shows that age and degree status have a statistically significant effect on the probability of being elected, with younger candidates without a degree being disadvantaged. The questionnaire survey subsequently confirms that younger politicians (under 35) attach greater importance to consciously building their personal brand, plan their political careers more, and reflect more on their actions from the perspective of voter perception. Club activities and the use of communication channels also play an important role in strengthening their memorability. The work contributes to the understanding of political self-presentation strategies at the local level,...

Tato diplomová práce se zabývá otázkou budování osobní značky u mladých komunálních politiků v České republice v kontextu jejich volebního úspěchu. Výzkum vychází z předpokladu, že mladí kandidáti čelí určitým strukturálním znevýhodněním (absence akademických titulů, nedostatek sociálního kapitálu a absence výhod obhájců mandátů), a proto přistupují ke své prezentaci strategičtěji než jejich starší kolegové. Práce kombinuje sekundární analýzu dat Českého statistického úřadu o všech kandidátech v komunálních volbách 2022 s primárním dotazníkovým šetřením mezi 1 230 úspěšnými kandidáty. Kvantitativní analýza ukazuje, že věk a držení titulu mají statisticky významný vliv na pravděpodobnost zvolení, přičemž mladší kandidáti bez titulu jsou znevýhodněni. Dotazníkové šetření následně potvrzuje, že mladší politici (do 35 let) přikládají větší význam vědomému budování osobní značky, více plánují svou politickou kariéru a více reflektují své působení z pohledu vnímání voličů. Významnou roli v posílení jejich zapamatovatelnosti sehrává také spolková činnost a využívání komunikačních kanálů. Práce přispívá k porozumění strategiím politické sebeprezentace na lokální úrovni a poukazuje na generační rozdíly v přístupu k politickému marketingu a poodhaluje genderové rozdíly v politické komunikaci na lokální úrovní.