Vliv komunikace na změnu postojů k zavedení systému zálohování PET lahví a plechovek

Abstract

This thesis explores the impact of different types of message framing on the public's willingness to participate in a deposit return system for PET bottles and aluminum cans in the Czech Republic. Drawing on the Theory of Planned Behavior, Goal-Framing Theory, and environmental psychology, the study is contextualized within current environmental policies and the public debate surrounding the implementation of the deposit system. A quantitative online experiment was conducted to examine whether different frames (normative, hedonic, and gain-focused) influence participants' intention to engage in the system. A total of 892 respondents were randomly assigned to one of four conditions. The results showed that message framing did not have a statistically significant effect on willingness to participate. The discussion addresses potential explanations for these findings, including the role of pre-existing environmental attitudes, the format of the messages used, and specific cultural factors. The study also assessed contextual variables such as place of residence and proximity to collection points, which were hypothesized to affect willingness to participate, but no significant differences were found. The thesis concludes with practical recommendations for environmental communication and emphasizes the...

Tato diplomová práce se zabývá vlivem různých forem rámování sdělení na postoje a ochotu veřejnosti zapojit se do systému zálohování PET lahví a hliníkových plechovek v České republice. Práce vychází z teorie plánovaného chování, teorie rámování cílů a poznatků environmentální psychologie, přičemž zohledňuje současnou environmentální politiku a diskusi o zavádění zálohového systému. V rámci kvantitativního výzkumu byl proveden online experiment, jehož cílem bylo zjistit, zda rozdílné typy rámování (normativní, hédonické, ziskové) ovlivňují záměr respondentů zapojit se do systému. Výzkumu se zúčastnilo 892 respondentů, kteří byli náhodně rozděleni do čtyř skupin. Výsledky ukazují, že samotné rámování sdělení nemělo statisticky významný efekt na míru ochoty zapojit se do systému zálohování. Diskuze se věnuje možným důvodům těchto výsledků, včetně vlivu již existujících environmentálních postojů, formy použitého sdělení či kulturních specifik. Práce rovněž analyzuje faktory, jako je typ sídla a vzdálenost od sběrného místa, které hypoteticky mohly ovlivnit ochotu respondentů, avšak statisticky významné rozdíly nebyly potvrzeny. Závěrem práce nabízí doporučení pro praxi v oblasti environmentální komunikace a upozorňuje na význam hlubšího pochopení motivací a bariér veřejnosti při implementaci...