Looking at alternative interpretations of sustainability bias

Abstract

This Bachelor's thesis re-examines the concept of 'sustainability bias' in fashion consumption through the theoretical lens of the Campbell paradigm. While previous research identified a paradox whereby environmentally conscious consumers preferred new bio-based clothing to second-hand options despite the latter being more environmentally beneficial, this study proposes that these choices represent different points on a single attitudinal continuum rather than contradictory behaviours. Using Rasch modelling to analyse data from Colasante and D'Adamo's (2021) study, the research demonstrates how environmental attitudes and behavioural costs jointly influence sustainable fashion choices. The findings reveal that behaviours such as recycling and purchasing second-hand clothing can be systematically ordered by difficulty, with harder behaviours requiring a stronger commitment to the environment. Comparing unidimensional and multidimensional models supports the idea that seemingly inconsistent consumer choices are actually rational responses to different behavioural costs, rather than genuine contradictions in environmental values. This reinterpretation provides valuable insights into promoting sustainable consumption, as it acknowledges the varying levels of commitment required for different...

UNIVERZITA KARLOVA FAKULTA SOCIÁLNÍCH VĚD Institut sociologických studií Looking at alternative interpretations of sustainability bias Bakalářská práce Autorka práce: Valentina Dytrychová Studijní program: Sociologie a sociální politika Vedoucí práce: Mgr. Jan Urban, Ph.D. Rok obhajoby: 2025 Prohlášení 1. Prohlašuji, že jsem předkládanou práci zpracovala samostatně a použila jen uvedené prameny a literaturu. 2. Prohlašuji, že práce nebyla využita k získání jiného titulu. 3. Souhlasím s tím, aby práce byla zpřístupněna pro studijní a výzkumné účely. V Praze dne 29. července 2025 Valentina Dytrychová Bibliografický záznam DYTRYCHOVÁ, Valentina. Rethinking the sustainability bias: using the theory of the Campbell paradigm to understand the apparent gap between behaviors and atitudes related to textile purchase and use. Praha, 2024. 49 s. Bakalářská práce (Bc). Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Institut sociologických studií. Vedoucí bakalářské práce Mgr. Jan Urban Ph.D. Rozsah práce: 62 111 znaků s mezerami Abstrakt Tato bakalářská práce přehodnocuje pojem "předpojatost vůči udržitelnosti" v módní spotřebě z teoretického hlediska Campbellova paradigma. Zatímco předchozí výzkumy identifikovaly paradox, kdy ekologicky uvědomělí spotřebitelé upřednostňovali nové oblečení z biologických materiálů před...