Cultural Confidence and Media Influence: Analyzing Audience Reception of Disney's Mulan (1998 and 2020) in China

Abstract

Tato práce si bere za předmět výzkumu rozdílné reakce na přijetí animované verze Mulan od společnosti Disney z roku 1998 a hrané verze Mulan z roku 2020 v Číně a zkoumá, proč v rámci stejné strategie kulturního kódování společnosti (Disney) vedla tato dvě díla o 20 let později k výrazně odlišným dekódovacím pozicím čínského publika. Vycházejíc z Hallova modelu "kódování/dekódování" v kombinaci s Foucaultovou teorií diskurzu a moci, Faircloughovou kritickou analýzou diskurzu (CDA) a Bhabhovou teorií kulturní hybridity se tento článek pokouší odhalit, jak státem řízený diskurz ovlivňuje divácké rozpoznávání významu a identitární pozice mezikulturních textů prostřednictvím procesu konstrukce "kulturní důvěry". Prostřednictvím analýzy diskurzu relevantních zpráv v People's Daily a komentářů publika na platformě Douban výzkum zjistil, že diskurz "kulturní důvěry" postupně konstruuje sémantický rámec pro kulturní úsudek a kulturní citlivost, termíny hodnotového soudu a vědomí potvrzení identity publika jsou v tomto rámci regulovány a aktivovány. Mezitím, co Hallova představa, že kulturní identita není pevnou podstatou, ale pozicí konstruovanou prostřednictvím diskurzu, je postoj kulturní identity demonstrovaný publikem během procesu dekódování ve skutečnosti výsledkem toho, že je dynamicky konstruován a...