MotoGP and Its Economic Footprint in Brno: A Willingness to Pay Analysis

Abstract

This thesis investigates the factors influencing willingness to pay (WTP) for the MotoGP event in Brno. Using data from an online survey of 241 respondents, six regression models are estimated to explore how demographic characteristics, fan engagement, and ticket preferences relate to the stated WTP. These include ordinary least squares models using log-transformed WTP and a logistic model predicting the probability of paying at least €100. Additional models evaluate responses to hypothetical ticket options with added features. The results indicate that WTP is primarily driven by behavioural variables such as frequency of event attendance, ticket package preference, and moti- vation to attend. In contrast, demographic factors, including income, educa- tion, and gender, were largely insignificant. Czech respondents reported lower WTP on average compared to international fans, and VIP-related features were more strongly associated with higher WTP than environmental or community components. The findings contribute to understanding consumer valuation of motorsport events and offer insights for ticket pricing strategy. JEL Classification Z21, L83, D12 Keywords willingness to pay, MotoGP, Brno, contingent valuation method Title MotoGP and Its Economic Footprint in Brno: A Willingness to Pay Analysis

Tato práce zkoumá faktory ovlivňující ochotu platit (WTP) za závod MotoGP v Brně. Pomocí dat z online dotazníku mezi 241 respondenty bylo odhadnuto šest regresních modelů za účelem analýzy vztahu mezi demografickými charakter- istikami, zapojením fanoušků a preferencemi vstupenek k uvedené WTP. Mezi tyto modely patří metody nejmenších čtverců (OLS) s logaritmicky transfor- movanou WTP a logistický model předpovídající pravděpodobnost, že respon- dent zaplatí alespoň € 100. Další modely vyhodnocují reakce na hypotetické varianty vstupenek s přidanými prvky. Výsledky ukazují, že WTP je primárně ovlivněna behaviorálními proměn- nými, jako je frekvence návštěv závodů, volba typu vstupenky a motivace k účasti. Naproti tomu demografické faktory, včetně příjmu, vzdělání a pohlaví, se ukázaly jako převážně nevýznamné. Čeští respondenti vykazovali v průměru nižší WTP než zahraniční fanoušci a prvky spojené s VIP zážitky byly výrazněji spojeny s vyšší ochotou platit než iniciativy na podporu životního prostředí nebo komunitních projektů. Zjištění přispívají k pochopení spotřebitelského ohodnocení motorsportových událostí a nabízejí doporučení pro nacenění vstu- penek a marketingové strategie. Klasifikace JEL Z21, L83, D12 Klíčová slova ochota platit, MotoGP, Brno, metoda kontingentního oceňování Název práce...