Vliv TikToku na komunikaci hudebníků: Vyhodnocení vlivu hudebních nakladatelství na komunikaci aktérů hudebního průmyslu v České republice

Abstract

This bachelor's thesis examines the impact of the social media platform TikTok on the communication strategies of musicians in the Czech Republic. The aim of the thesis is to compare the approaches of independent and label-affiliated artists within the digital environment of this platform. Methodologically, the research is based on a combination of quantitative and qualitative content analysis, conducted on a sample of 643 videos. The analysis focused on types of content, the level of audience engagement, and the use of trends and collaborations. The results show that independent musicians more frequently use humor, authenticity, and experiment with formats, while label-affiliated artists focus more on professional presentation and promotional content. TikTok thus emerges as a key tool in contemporary music marketing, offering new opportunities as well as challenges for all stakeholders in the music industry.

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem sociální sítě TikTok na komunikační strategie hudebníků v České republice. Cílem práce je porovnat přístupy nezávislých a labelových interpretů v digitálním prostředí této platformy. Metodologicky je práce postavena na kombinaci kvantitativní a kvalitativní obsahové analýzy, realizované na vzorku 643 videí. Analyzovány byly typy obsahu, míra zapojení fanoušků a využívání trendů a kolaborací. Výsledky ukazují, že nezávislí hudebníci častěji využívají humor, autenticitu a experimentují s formátem, zatímco labeloví umělci se více soustředí na profesionální prezentaci a propagační obsah. TikTok se tak ukazuje jako klíčový nástroj současného hudebního marketingu, který přináší nové možnosti, ale i výzvy pro všechny aktéry hudebního průmyslu.