Tvorba komunikačního plánu pro tovární posádku kamionu MM Technology při Dakaru se zaměřením na komunikaci pomocí videa

Abstract

The bachelor's thesis titled "Developing a Communication Plan for the MM Technology Truck Crew at the Dakar Rally with a Focus on Video-Based Communication" explores the formulation of an audiovisual communication strategy within the context of the international Rallye Dakar competition. The theoretical part of the thesis defines key concepts in the fields of strategic communication, brand development, sports marketing, and video content creation. It also outlines the media context of the competition, including the regulatory framework set by the race organizer, ASO, and provides a historical overview of the MM Technology team, encompassing its current activities and partnerships. The practical part builds on a combination of research methods-namely, a semi-structured interview with the team's management, media analysis, and an evaluation of data from digital platforms. Based on these findings, a SWOT analysis was conducted to identify opportunities and weaknesses in the existing communication approach. The outcome is a proposed strategy focused on the effective use of video content in communication with sponsors, customers, and fans, accompanied by a content production schedule and specific recommendations for managing platforms such as Instagram, YouTube, Facebook, and LinkedIn. Emphasis is...

V bakalářské práci "Tvorba komunikačního plánu pro posádku kamionu MM Technology při Dakaru se zaměřením na komunikaci pomocí videa" je pozornost věnována tvorbě strategie audiovizuální komunikace v prostředí mezinárodní soutěže Rallye Dakar. Teoretická část práce vymezuje klíčové pojmy z oblasti strategické komunikace, budování značky, sportovního marketingu a tvorby videoobsahu. Dále je popsán mediální kontext soutěže, včetně pravidel organizátora závodu, společnosti ASO, a historického vývoje týmu MM Technology, včetně jeho současného působení a vztahů s partnery. Praktická část vychází z kombinace několika výzkumných přístupů - polostrukturovaného rozhovoru s vedením týmu, mediální analýzy a zhodnocení dat z digitálních kanálů. Na základě zjištěných dat byla provedena SWOT analýza, která pomohla identifikovat příležitosti a slabiny dosavadního přístupu. Výsledkem je návrh strategie zaměřené na efektivní využití videoobsahu v rámci komunikace se sponzory, zákazníky a fanoušky, včetně produkčního harmonogramu a doporučení pro práci s kanály jako Instagram, YouTube, Facebook a LinkedIn. Důraz je kladen na konzistentní plánování obsahu a jeho využití v rámci obchodních i mediálních cílů týmu.