Zelená barva jako symbol ekologičnosti: Analýza spotřebitelského vnímání

Abstract

This bachelor thesis addresses the influence of the green color as a visual symbol of ecological sustainability in the context of cosmetic product packaging design. It examines whether and how the individual visual parameters of color, specifically hue, saturation, brightness, and the amount of green color used, affect consumers' perception of sustainability. The theoretical part is based on the knowledge of semiotics, visual communication, marketing design, and environmental concepts, while also reflecting the meanings of green color in both cultural and advertising contexts. The empirical part of the thesis uses an experimental method, where, in a survey, respondents evaluated the ecological sustainability of visually identical packaging with different variations of green color. The experiment builds on current studies in the field. The results statistically demonstrated that lighter shades, yellow-green tones, and a higher proportion of green on the packaging have a positive impact on the perceived ecological sustainability of the product. The findings of this thesis confirm that even seemingly subtle changes in visual design can influence judgments about the ecological character of a product. The limitations of the chosen research method are also discussed. However, the results can serve as...

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem zelené barvy jako vizuálního symbolu ekologičnosti v kontextu obalového designu kosmetických produktů. Zkoumá, zda a jakým způsobem jednotlivé vizuální parametry barvy jako odstín, sytost, světlost a množství použití samotné zelené barvy, ovlivňuje vnímání udržitelnosti produktu spotřebiteli. Teoretická část vychází z poznatků sémiotiky, vizuální komunikace, marketingového designu a environmentálních konceptů a zároveň reflektuje významy zelené barvy v kulturním i reklamním kontextu. Empirická část práce využívá experimentální metodu, kde v rámci dotazníkového šetření respondenti hodnotili ekologičnost vizuálně identických obalů s různými variacemi zelené barvy. Experiment navazuje na aktuální studie v dané oblasti. Výsledky statisticky prokázaly, že světlejší odstíny, žlutozelené tóny a vyšší podíl zelené na obalu mají pozitivní vliv na vnímanou ekologičnost produktu. Zjištění této práce potvrzují, že i zdánlivě subtilní změny ve vizuálním zpracování mohou ovlivnit úsudek o ekologickém charakteru produktu. Diskutována jsou také omezení zvoleného výzkumného postupu, výsledky však mohou sloužit jako cenné vodítko pro tvorbu důvěryhodné a vizuálně efektivní environmentální komunikace.