Srovnávací obsahová analýza rasové inkluzivity v marketingové komunikaci na Instagramu vybraných českých a evropských módních značek

Abstract

This bachelor thesis examines the representation of racial inclusivity in the marketing communication of selected European and Czech fashion brands on Instagram in 2024. The aim was to determine whether the portrayal of people of different racial backgrounds differs across these contexts and how it manifests. The quantitative analysis and subsequent qualitative interpretation showed that the differences in the extent and manner of representation are more likely the result of each brand's communication style rather than geographic factors. The findings provide insight into the current state of racial inclusivity in European fashion marketing and can serve as a basis for further research or the development of an inclusive marketing strategy.

Tato bakalářská práce zkoumá reprezentaci rasové inkluzivity v marketingové komunikaci vybraných evropských a českých módních značek na Instagramu v roce 2024. Cílem bylo zjistit, zda se zobrazování osob různého rasového původu v obou prostředích liší a v čem se tyto rozdíly projevují. Kvantitativní analýza a následná kvalitativní interpretace ukázaly, že odlišnosti v míře a způsobu reprezentace jsou spíše výsledkem komunikačního stylu jednotlivých značek než geografických faktorů. Výsledky poskytují vhled do současného stavu rasové inkluzivity v evropském módním marketingu a mohou sloužit jako podklad pro další výzkum či vytváření inkluzivní marketingové strategie.