Strategické PR kampaně propagující snus jako nástroj pro odvykání kouření v České republice

Abstract

This thesis analyses strategic communication tools used by the tobacco industry to promote the "The Swedish Experience" narrative within the Czech media environment. Grounded in the context of a modern, highly regulated market, the research examines how this narrative is systematically constructed and disseminated. The theoretical section defines oral smokeless products, introduces the concept of Tobacco Harm Reduction (THR), and deconstructs the "The Swedish Experience" narrative itself, including the campaigns that use it. The analytical part employs a two-phase analysis of media articles published in 2024, combining a quantitative overview with an in-depth qualitative thematic analysis of a sample of eight texts. The findings reveal a sophisticated communication model designed not merely to promote specific products, but to strategically reframe the entire public debate surrounding nicotine use.

Tato práce analyzuje strategické komunikační nástroje používané tabákovým průmyslem k propagaci narativu "The Swedish Experience" v českém mediálním prostředí. Na základě kontextu moderního, vysoce regulovaného trhu výzkum zkoumá, jak je tento příběh systematicky konstruován a šířen. Teoretická část definuje orální bezdýmné výrobky, představuje koncept "snižování škodlivosti tabáku" (THR) a dekonstruuje samotný narativ "The Swedish Experience", včetně kampaní, které jej využívají. Analytická část využívá dvoufázovou analýzu mediálních článků publikovaných v roce 2024, přičemž kombinuje kvantitativní přehled s hloubkovou kvalitativní tematickou analýzou vzorku osmi textů. Výsledky odhalují sofistikovaný komunikační model, který není určen pouze k propagaci konkrétních produktů, ale strategicky přetváří celou veřejnou debatu o užívání nikotinu.