Komunikační strategie fitness YouTube kanálů skupiny tzv. Noble Natties na příkladu Natural Hypertrophy

Abstract

This bachelor's thesis analyzes the communication strategy of the alternative bodybuilding scene "Noble Natties" on the YouTube platform, with an emphasis on a case study of the channel Natural Hypertrophy. The main objective of the thesis was to identify and describe how this unconventional group of creators distinguishes itself from the dominant trends of the mainstream fitness scene, while also analyzing how its audience perceives these differing strategies. The research was conducted using a combination of qualitative content analysis, a commercial model analysis, and a quantitative survey among 113 respondents. The thesis revealed that the Natural Hypertrophy channel builds its strategy on a systematic rejection of mainstream norms, prioritizing low production quality, thematically broad and complex content, and a transparent, community-oriented monetization model over commercial partnerships. The results indicate that this strategy, founded on principles of inner authenticity, strongly resonates with its audience, who value the non-commercial and critical approach most highly. The conclusions of the thesis offer practical recommendations for creators seeking alternative paths to building a trustworthy and economically sustainable online presence.

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou komunikační strategie alternativní kulturistické scény "Noble Natties" na platformě YouTube s důrazem na případovou studii kanálu Natural Hypertrophy. Hlavním cílem práce bylo identifikovat a popsat, jak se tato nekonvenční skupina tvůrců vymezuje vůči dominantním trendům mainstreamové fitness scény, a zároveň analyzovat, jak tyto odlišné strategie vnímá její publikum. Výzkum byl proveden kombinací kvalitativní obsahové analýzy, analýzy komerčního modelu a kvantitativního dotazníkového šetření mezi 113 respondenty. Práce odhalila, že kanál Natural Hypertrophy svou strategii staví na systematickém odmítnutí mainstreamových norem, přičemž upřednostňuje nízkou produkční kvalitu, tematicky široký a komplexní obsah a transparentní, komunitně orientovaný monetizační model na úkor komerčních partnerství. Výsledky ukazují, že tato strategie, založená na principech vnitřní autenticity, silně rezonuje s publikem, které si nejvíce cení právě nekomerčního a kritického přístupu. Závěry práce nabízejí praktická doporučení pro tvůrce, kteří hledají alternativní cesty k budování důvěryhodné a ekonomicky udržitelné online přítomnosti.