Digitální personal branding hudebníků Generace Z v České republice

Abstract

This bachelor's thesis deals with the digital personal branding of Generation Z musicians in the Czech Republic. This thesis aims to analyse how young musicians approach personal branding in the digital environment, how they perceive algorithms, and what digital strategies they use to reach their audience. The thesis is based on theoretical concepts of personal branding, authenticity, and branded entertainment, and also describes current trends in digital music marketing. The practical part is based on qualitative research and analysis of interviews with five representatives of Czech Generation Z musicians. The research shows that musicians perceive the digital space as an opportunity to reach their audience, but at the same time, it is a challenge for them - they struggle with market saturation. When building their brand, they strive for authenticity, but there is a tendency towards certain stylization elements.

Tato bakalářská práce se zabývá digitálním personal brandingem hudebníků Generace Z v eské republice. Cílem práce je zanalyzovat, jak mladí hudebníci přistupují k budování osobní znaky v digitálním prostředí, jak vnímají algoritmy a jaké digitální strategie využívají k oslovení publika. Práce se opírá o teoretické definice personal brandingu, autenticity, branded entertainmentu a také popisuje aktuální trendy digitálního hudebního marketingu. Praktická ást je postavena na kvalitativním výzkumu a analýze rozhovorů s pěti zástupci eských hudebníků Generace Z. Výzkum ukazuje, že hudební umělci vnímají digitální prostor jako příležitost k oslovení publika, ale zároveň je pro ně výzvou - potýkají se s přehlceností trhu. Při budování své osobní znaky usilují o autenticitu, ukazují se však tendence k uritým stylizaním prvkům.