Willingness to pay for content creators

Abstract

Although subscription-based platforms such as Patreon and Herohero are increasingly used by content creators, the economics behind consumers' willingness to pay for such content remains underexplored. Yet understanding the determinants of willingness to pay is essential for creators seeking to monetize their content effectively. This thesis examines willingness to pay for individual digital content using original survey data collected via a self-developed questionnaire. The responses are analyzed using logistic regression to identify key predictors of subscription decisions. The results show that income, the amount of content consumed, and personalization increase the likelihood of paying. In contrast, demographic characteristics such as age or gender do not appear to play a significant role. This thesis contributes to the literature on digital patronage by providing micro-level evidence on what drives - and what does not drive - willingness to pay in the creator economy. JEL Classification D11, D12 Keywords WTP, willingness to pay, content creator, logit Title Willingness to pay for content creators 1

Ačkoliv platformy založené na předplatné jako Patreon a Herohero jsou tvůrci obsahu využívány stále častěji, ekonomické aspekty ochoty spotřebitelů platit za tento obsah zůstávají nedostatečně prozkoumané. Porozumění determinantů ochoty platit je přitom klíčové pro ty, kteří se snaží svůj obsah efektivně monetizovat. Tato práce zkoumá ochotu platit za individuální digitální obsah pomocí originál- ních dat z dotazníkového šetření, které bylo vytvořeno autorem a distribuováno pomocí Google Forms. Odpovědi jsou analyzovány pomocí logistické regrese za účelem identifikace klíčových prediktorů rozhodnutí o předplatné. Výsledky ukazují, že příjem, množství konzumovaného obsahu a personalizace hrají roli při rozhodování o rozhodnutí si před- platit. Naproti tomu demografické charakteristiky jako věk nebo pohlaví se neukazují jako signifikantní faktory. Tato práce přispívá k literatuře o digitální podpoře tvůrců obsahu tím, že na mikroúrovni poskytuje důkazy o faktorech ovlivňujících ochotu platit v rámci ekonomiky založené na tvorbě obsahu. Klasifikace JEL D11, D12 Klíčová slova WTP, ochota platit za, tvůrce obsahu, logit Název práce Ochota platit za tvůrce obsahu 1