Analýza neoliberálního diskurzu sebepéče v československé verzi časopisu Vogue za pomoci feministické kritické perspektivy

Abstract

(česky) Tato práce zkoumá, jakým způsobem dochází v mediálním prostředí, a to konkrétně v československé verzi časopisu Vogue, k neoliberalizaci péče o sebe. V teoretické části je argumentace vedena hlavně ve vztahu k historickému a teoretickému ukotvení pojmu péče o sebe s akcentem na historický přehled feministického černošského teoretizování druhé poloviny dvacátého století, kde se tento pojem objevil v kontextu tehdejšího politického diskurzu. Práce mimo jiné zkoumá, jakým způsobem se původní politizace pojmu péče o sebe vytratila, a v rámci mediální kultury byla nahrazena a kooptována neoliberální agendou, jejíž diskurz je více orientovaný na komodifikaci, komercionalizaci a individualizaci jednotlivých praktik péče o sebe. V empirické části práce skrze kombinaci metod kritické diskurzivní analýzy podle Normana Fairclougha a feministické kritické diskurzivní analýzy podle Michelle M. Lazar odhaluje, jak neoliberální diskurz o péči o sebe v československém vydání časopisu Vogue přispívá k reprodukci sociálních nerovností, a to zejména v kontextu tělesnosti, genderových norem a neoliberální ideologie. Celá analýza je vedena z feministické kritické perspektivy, která svým komplexním přístupem obohacuje diskuzi na úrovni makrosociologického bádaní. Cílem této práce bylo upozornit na fenomén...

(in English) This thesis examines the ways in which neoliberalization of self-care occurs within the media environment, specifically in the Czechoslovak edition of Vogue magazine. The theoretical part primarily situates the argument in relation to the historical and theoretical grounding of the concept of self-care, with an emphasis on the historical overview of Black feminist theorizing in the second half of the twentieth century, where this concept emerged in the context of the political discourse of the time. Among other things, the thesis explores how the original politicization of the concept of self-care has faded and how, within media culture, it has been replaced and co-opted by a neoliberal agenda whose discourse is more oriented toward the commodification, commercialization, and individualization of self-care practices. In the empirical part, through a combination of methods-critical discourse analysis as formulated by Norman Fairclough and feminist critical discourse analysis according to Michelle M. Lazar, the thesis reveals how neoliberal discourse on self-care in the Czechoslovak edition of Vogue contributes to the reproduction of social inequalities, particularly in the context of embodiment, gender norms, and neoliberal ideology. The entire analysis was conducted from a feminist...