Digitální cestování: Konstrukce identity a autenticity ve světě sociálních médií

Abstract

This bachelor thesis explores how travellers present and negotiate authenticity on the social network Instagram. Authenticity here is a fluid and negotiated process. The thesis draws on strategic authenticity theory (Heřmanová, 2022), the power of algorithms (Bucher, 2012), and the concept of simulation and simulacra (Baudrillard, 1994) to provide a framework for understanding how authenticity emerges in the relationship between the user, the audience, and the technological structures of the platform. The empirical part of the thesis is based on qualitative research combining semi-structured interviews with travellers and visual analysis of their shared and original photographs. The research shows that authenticity is not due to the absence of editing, but emerges as a result of a strategic balancing of personal experience, aesthetic preferences and algorithmic pressures. In doing so, editing and stylization of content are seen as part of authenticity, not as a negation of it. Travel photos create an aesthetically perfect version of the experience that replaces or overlays the actual experience. However, this image is acceptable and authentic if it corresponds to the emotional truthfulness of the sharer.

Tato bakalářská práce se zabývá tím, jak cestovatelky prezentují a vyjednávají autenticitu na sociální síti Instagram. Autenticita je zde proměnlivým a vyjednávaným procesem. Práce čerpá z teorie strategické autenticity (Heřmanová, 2022), moci algoritmů (Bucher, 2012) a konceptu simulace a simulakra (Baudrillard, 1994), které poskytují rámec pro pochopení, jak autenticita vzniká ve vztahu mezi uživatelem, publikem a technologickými strukturami platformy. Empirická část práce vychází z kvalitativního výzkumu kombinujícího polostrukturované rozhovory s cestovatelkami a vizuální analýzy jejich sdílených i originálních fotografií. Výzkum ukazuje, že autenticita není dána absencí úprav, ale vzniká jako výsledek strategického vyvažování osobního prožitku, estetických preferencí a algoritmických tlaků. Úpravy a stylizace obsahu jsou přitom vnímány jako součást autenticity, nikoliv jako její popření. Fotografie z cest vytvářejí esteticky dokonalou verzi zážitku, která nahrazuje nebo překrývá skutečnou zkušenost. Tento obraz je však přijatelný a autentický, pokud odpovídá emocionální pravdivosti sdílejícího.