Negative Campaigns on Social Media in Slovak Presidential Elections in 2024: Effects on Betting Odds

Abstract

This bachelor thesis examines the use of negative campaigning on social media during the 2024 Slovak presidential elections and explores its potential influence on betting odds. The main objective is to analyse how the two leading candidates, Peter Pellegrini and Ivan Korčok, employed negative strategies in their online communication and whether these efforts had a measurable impact on the fluctuations of betting odds. The theoretical part defines key concepts such as political communication, negative campaigning, and betting odds in the context of political events while also portraying the Slovakian political context. The empirical part is based on a qualitative content analysis of social media posts from both candidates, covering 4 weeks in total; two weeks before the first and second rounds of the election. The study also includes a quantitative analysis to test the correlation between the frequency of negative posts and changes in betting odds. The results reveal that both candidates used negativity as campaign tool, especially on the TikTok platform. A statistically significant relationship was found between negative campaign intensity and betting odds movement, in one of the cases, suggesting that negative communication may have an influence bet building. The thesis contributes to the...

Tato bakalářská práce zkoumá využití negativních kampaní na sociálních sítích během slovenských prezidentských voleb v roce 2024 a zkoumá jejich možný vliv na sázkové kurzy. Hlavním cílem je analyzovat, jak dva hlavní kandidáti, Peter Pellegrini a Ivan Korčok, využívali negativní strategie ve své online komunikaci a zda tyto strategie měly měřitelný dopad na výkyvy sázkových kurzů. Teoretická část definuje klíčové pojmy, jako je politická komunikace, negativní kampaň a sázkové kurzy v kontextu politických událostí, a zároveň přibližuje slovenský politický kontext. Empirická část je založena na kvalitativní obsahové analýze příspěvků obou kandidátů na sociálních sítích v období čtyř týdnů - dvou týdnů před prvním a dvěma týdny před druhým kolem voleb. Studie dále obsahuje kvantitativní analýzu, která testuje korelaci mezi frekvencí negativních příspěvků a změnami v sázkových kurzech. Výsledky ukazují, že oba kandidáti využívali negativní komunikaci jako nástroj kampaně, zejména na platformě TikTok. V jednom z případů byla zjištěna statisticky významná souvislost mezi intenzitou negativní kampaně a pohybem sázkových kurzů, což naznačuje, že negativní komunikace může ovlivnit formování sázek. Práce přispívá k dosud málo prozkoumané oblasti politické komunikace ve střední Evropě a nabízí nový pohled na...