Spin doctoring v české politické komunikaci

Abstract

The thesis deals with the phenomenon of spin doctoring in the context of political communication. The aim of the research was to determine who is most frequently labelled as a spin doctor in Czech public discourse, along with how the concept is thematically framed in the media space. A quantitative content analysis was used for the research, which worked with variables allowing for a more detailed understanding of media discourse. The results revealed that the individuals most frequently labelled as spin doctors were representatives from the fields of strategic communication and marketing, with their names being closely linked to the political scene. The research contributes to the understanding of how the concept is constructed, including its societal perception.

Diplomová práce se zabývá fenoménem spin doctoringu v kontextu politické komunikace. Cílem výzkumu bylo zjistit, kdo je v české veřejné diskusi nejčastěji označován za spin doctora, společně s tím, jak je pojem tematicky rámcován v mediálním prostoru. K výzkumu byla využita kvantitativní obsahová analýza, která pracovala s proměnnými umožňujícími detailnější porozumění mediálnímu diskursu. Výsledky přinesly zjištění, že nejčastěji označovanými osobami byli zástupci z oblasti strategické komunikace a marketingu, přičemž jména jsou úzce spojena s politickou scénou. Výzkum přispívá k pochopení, jak je pojem konstruován, včetně jeho společenského vnímání.